Мобильный маркетинг

Британское подразделение Vodafone – Vodafone UK – сообщает об окончании сотрудничества с Yahoo! в рамках двухлетнего эксклюзивного соглашения о продаже мобильной рекламы. Срок действия соглашения заканчивается в июне. Далее Vodafone планирует работать с несколькими сетями продаж мобильной рекламы, чтобы увеличить свою выручку от рекламы у как можно большего количества партнеров. Vodafone заявляет: «Мы, возможно, будет сотрудничать и дальше, но наше сотрудничество не будет носить эксклюзивный характер». Также сообщается, что оператор не планирует организовывать собственную команду по продаже рекламы.

Впервые Vodafone предпринял первые шаги в сторону расширения парнтеров в ноябре, когда заключил соглашение с британской спутниковой вещательной компанией Sky о продаже своих рекламных каналов через портал Vodafone Live!. Sky хотел большего контроля за продажами своего собственного контента, а потому смог предложить рекламодателям «универсальный магазин». Однако новая стратегия Vodafone может привести к обратным результатам для оператора, поскольку привлечение большего количества сетей продажи рекламы может смутить покупателей, которым придется разбираться в них, чтобы выбрать лучшие цены и возможности.

Стоит отметить, что окончание эксклюзивного сотрудничества компаний – серьезный удар по Yahoo!, который уже на протяжении некоторого времени предпринимает агрессивные попытки укрепления на мобильном рынке с целью поддержания размеров собственной выручки от продаж мобильной рекламы. В Великобритании у Yahoo пока еще остается два эксклюзивных соглашения о продаже мобильной рекламы – с операторами T-Mobile и 3UK.