Google, даже после
покупки AdMob, не может предложит одного важного канала в области мобильной рекламы.
Речь идет о возможности вставки рекламы в текстовое сообщение (SMS), которой пока нет ни у Google, ни у AdMob. Этот факт констатирует сам Google в материале, посвященном сделке. Google особенно отмечает свою специализацию на мобильном поиске и специализацию AdMob на графической рекламе.
Google, вероятно, планирует еще одну покупку на рынке мобильной рекламы. В компании пока не подтвердили эти догадки, но ясно одно – такое решение было бы вполне логичным. SMS – функция, которую поддерживают практически все модели телефонов, и, по данным eMarketer, на сегодня SMS-реклама занимает 55% рынка мобильной рекламы. Для сравнения, на долю рекламы в мобильном поиске приходится 20% рынка, а графической рекламы – 25%. Эти цифры – не новость для Google, который опубликовал их на сайте, посвященном сделке.
В число компаний, которые могут стать потенциальными кандидатами на покупку Google, входят 4info, HipCricket, Cellfire, SinglePoint, iLoop Mobile и Verisign Inc..
Аэропорт — отличное место для проведения эффективных мобильных маркетинговых кампаний. Люди проводят в аэропортах время в (длительном) ожидании, их много, они постоянно сменяются новыми пассажирами.
Британский международный аэропорт в Бристоле запустил мобильный сервис для путешественников easyJetText. Подписчики сервиса из числа клиентов аэропорта получают на свои мобильные телефоны текстовые сообщения с новостями, напоминаниями и специальными предложениями.
При рассылке сообщений учитывается время вылета и маршрут каждого пассажира, что позволяет сфокусировать рекламные предложения только на тех потребителях, которые имеют возможность ими воспользоваться.
Беспошлинный магазин аэропорта рассылал пассажирам купон на скидку в 5 евро, которую можно было получить при покупке на сумму свыше 35 евро. Задача была увеличить сумму, которую путешественники тратили в duty-free.
Для получения скидки покупатель должен показать свой телефон кассиру, который сканирует штрих-код купона и заносит его в разряд погашенных, а также регистрирует номер рейса.
По собираемой информации можно определить наиболее эффективные направления, лучшее время для рассылки сообщений и самые подходящие дни недели.
Сразу несколько признаков позволяют отнести эту кампанию к хорошим примерам мобильного маркетинга.
- Первое и главное — рассылаемые сообщения несут ценность для получателя.
- Сообщения рассылаются в точно подобраное и конкретное время.
- Сканирование штрих-кода с купона придает покупателю ощущение участия в высокотехнологичном и серьезном действе.
- Кампания оперативно дорабатывалась с учетом набранной статистики
Popularity: 22% [?]