Мобильный маркетинг

В последнее время зарубежный рынок мобильной рекламы заметно оживился. Mojiva получила 7 млн долларов во втором раунде венчурного финансирования. Первый раунд состоялся в 2008 году, тогда в компанию инвестировали на 3 млн фунтов стерлингов. Средства пойдут на организацию глобальной экспансии рекламной платформы Mobile Ad Serving Technology и рекламной дисплейной сети компании. Недавно Mojiva выделила деятельность по доставке рекламы в отдельное подразделение - mOcean. Mojiva заявляет, что охват ее рекламной сети – 41 миллион уникальных пользователей в месяц. Основной продукт компании, Self Service Ad Delivery Tooklit, предназначен для тех рекламодателей, которые хотят создавать собственные мобильные рекламные кампании и управлять ими, а также на издателей, которые желают монетизировать свой мобильный контент с помощью рекламы на своих веб-сайтах или в приложениях. Mojiva также предоставляет «white label»-версии своего решения рекламным агентствам.

По оценкам FirstPartner Великобритания крупнейшим рынком мобильной рекламы в Европе. Британский рынок достигнет 49.8 млн фунтов стерлингов к концу этого года году, а к 2014 — 238 млн. В 2009 году рынок мобильной рекламы в Британии достиг в 37,6 млн фунтов. Вторым по объему рынком мобильной рекламы в 2010 году будет Германия (42,6 млн. фунтов), на третьем месте Италия (38,4 млн). Росту выручки будут главным образом способствовать мобильный поиск и серьезное увеличение объемов мобильного интернет-трафика. Также одна из главных причин роста – рост использования мобильных приложений, обусловленный популярностью мобильных социальных медиа. Пока неясно, по какому каналу будет поступать основная часть выручки – SMS, MMS, баннеры, видео или что-то еще. Джастин Дэвидсон (Justin Davidson), старший аналитик FirstPartner, заявил: «Мобильная реклама за последний год значительно изменилась, и эти изменения заложили прочный фундамент для устойчивого роста. Рост будет зависеть от желания брендов исследовать новые возможности, которые сейчас начинает предлагать мобильная платформа».