Британская рекламная сеть
Admoda и ее дочерняя компания Adultmoda за три года существенно выросли и на данный момент обрабатывают более двух миллиардов рекламных запросов ежемесячно. Admoda надеется, что запуск ее нового сервиса
рекламы в приложениях обеспечит продолжение этого роста.
CEO Admoda Терри Джексон (Terry Jackson), отмечает: «Мы получили множество запросов от разработчиков приложений в этом году, интересующихся тем, когда же мы запустим рекламу в приложениях. Все разработчики при этом предъявляли одни и те же претензии к существующим на рынке решениям в этой области, а именно – несоответствующая тематике приложения реклама, низкие выплаты и низкие показатели eCPM. Мы стремимся удовлетворить эти нужды в нашем новом решении».
Новый рекламный сервис будет доступен для разработчиков приложений «для взрослых», где это возможно, через сеть Adultmoda.
Разработчики, зарегистрировавшиеся дл конца февраля 2010 года, по заявлению компании, получат 100% выплат, поступающих от рекламодателей за первые 30 дней с начала размещения рекламы в приложениях через сервис Admoda.
По данным исследовательской компании
Ovum,
iPhone становится одной из основных платформ для мобильной рекламы благодаря возможности выполнять насыщенные медиа-контентом приложения. Главный аналитик Ovum
Иден Золлер (Eden Zoller) отмечает, что повышенный комфорт использования обусловил большую готовность потребителей скачивать, а иногда и покупать такие приложения, потому что они не воспринимаются как реклама.
Одним из ярких примеров может послужить программа
iFood Assistant от Kraft, которое содержит 7000 рецептов и позволяет создавать списки продуктов, которые нужно купить. Приложение попало в топ 100 самых популярных, несмотря на тот факт, что стоимость его составляет 99 центов. Золлер отмечает: «Популярность брендовых приложений для iPhone предполагает, что люди не воспринимают их как рекламу, - а это один из самых успешных выводов потребителя для рекламодателя… Пользователи, фактически, платят Kraft, чтобы он прорекламировал им свой бренд, - только они не рассматривают приложение с этой точки зрения».
Впрочем, как показывает практика, такой подход может привести и к противоположным результатам. Хотя отзывы о приложении Kraft положительные, брендовой игре A4 Driving Challenge от
Audi повезло значительно меньше. Первая версия игры получила много негативных отзывов, что заставило компанию выпустить обновление. Несмотря на то, что большинство игроков признали, что улучшения пошли игре на пользу, рейтинг приложения сегодня составляет 2,5 звезд, а самый популярный комментарий к приложению оставил пользователь, написавший: «Я никогда не куплю Audi из-за этой игры». Среди других компаний, предлагающих брендовые приложения на iPhone -
Volkswagen, BMW, Porsche, Carling, Heineken, Charmin, Nike, Gap, Target, Coke, Zippo Lighters, Universal Pictures и
Betty Crocker.