Мобильный маркетинг

Wall Street Journal пишет, что Apple собирается брать почти 1 млн долларов за кампанию в iAds на iPhone, iPod Touch и iPadу. А чтобы стать одним из первых рекламодателей iAd придется заплатить $10 млн. Это на порядок дороже привычных бюджетов подобных сделок, которые колеблются в пределах 100 000–200 000 долларов. Рекламная сеть iAd была представлена Apple в апреле как платформа для доставки рекламы внутри мобильных приложений. Первая iAd-реклама должна появится на мобильных устройствах Apple в июне этого года. Фак Тронг (Phuc Truong), CEO Mobext, специалиста по мобильному маркетингу, которым владеет Havas SA, среди клиентов которой Sears, Choice Hotels, Amtrak и Volvo, рассказал WSJ: «Это серьезная сумма. Apple пытается сделать то, что никто до него не делал». Разработчики, в чьих приложениях будет демонстрироваться реклама, получат 60% от стоимости iAd. Для представления iAd Apple пользовался демо-версией рекламы кроссовок Nike's Air Jordan — на границе экрана отображается анимированный баннер, вместе с логотипом iAd. Если пользователь касается картинки, то баннер разворачивается на весь экран, показывая видео, интерактивный поиск ближайших магазинов и специальные предложения от местных магазинов. Apple планирует брать с рекламодателя цент за каждый показ баннера. Если пользователь активирует баннер, то с рекламодателя взимаются 2 доллара. При крупных заказах, например, на 1 миллион долларов, цены за показы и касания будут складываться до достижения суммы в 1 миллион долларов.

По оценкам FirstPartner Великобритания крупнейшим рынком мобильной рекламы в Европе. Британский рынок достигнет 49.8 млн фунтов стерлингов к концу этого года году, а к 2014 — 238 млн. В 2009 году рынок мобильной рекламы в Британии достиг в 37,6 млн фунтов. Вторым по объему рынком мобильной рекламы в 2010 году будет Германия (42,6 млн. фунтов), на третьем месте Италия (38,4 млн). Росту выручки будут главным образом способствовать мобильный поиск и серьезное увеличение объемов мобильного интернет-трафика. Также одна из главных причин роста – рост использования мобильных приложений, обусловленный популярностью мобильных социальных медиа. Пока неясно, по какому каналу будет поступать основная часть выручки – SMS, MMS, баннеры, видео или что-то еще. Джастин Дэвидсон (Justin Davidson), старший аналитик FirstPartner, заявил: «Мобильная реклама за последний год значительно изменилась, и эти изменения заложили прочный фундамент для устойчивого роста. Рост будет зависеть от желания брендов исследовать новые возможности, которые сейчас начинает предлагать мобильная платформа».