Мобильная рекламная сеть
AdMob одобрила известие о внедрении
Apple своей технологии коллективных советов
Genius в
App Store вместе с другими новыми функциями ПО iTunes 9.
Новый сервис рекомендаций Genius для приложений iPhone (iPod touch) позволит разработчикам повысить «видимость» и эффективность дистрибуции своих приложений. Новое решение открывает больше возможностей для продвижения продуктов и общения с пользователями.
То, что Genius облегчает процесс поиска пользователями приложений на iPhone, - хорошая новость для AdMob, поскольку больше людей смогут обратить свое внимание на бесплатные игры и приложения, в которых сеть размещает свою рекламу.
Известный бренд
Timberland пытается привлечь молодых потребителей с помощью новой рекламной кампании, охватывающей все, начиная от приложений для
iPhone и
BlackBerry и заканчивая брендовым контентом для Hulu и настраиваемыми плейлистами в
Pandora. Цель кампании – сделать так, чтобы городская молодежь использовала технологию Timberland для поиска «уличных приключений», неподалеку от дома, при этом поощряя их к покупке одежды и снаряжения Timberland.
Timberland в сотрудничестве с
Mullen MediaHub и
Ansible создал мобильные приложения «Expedition Timberland» для рекламной кампании. В приложениях содержатся пешеходные маршруты, обзорные точки с видами на город и другие возможности для развлечений «на открытом воздухе» в шести крупных городах США, включая Нью-Йорк и Лос-Анджелес. В приложениях каждую неделю будут появляться новые продукты компании со ссылками на WAP-сайт с полным каталогом продукции и адресами магазинов. Пользователи iPhone могут также получить игру и плейлист от Timberland, обновляемый еженедельно.
По данным исследовательской компании
Ovum,
iPhone становится одной из основных платформ для мобильной рекламы благодаря возможности выполнять насыщенные медиа-контентом приложения. Главный аналитик Ovum
Иден Золлер (Eden Zoller) отмечает, что повышенный комфорт использования обусловил большую готовность потребителей скачивать, а иногда и покупать такие приложения, потому что они не воспринимаются как реклама.
Одним из ярких примеров может послужить программа
iFood Assistant от Kraft, которое содержит 7000 рецептов и позволяет создавать списки продуктов, которые нужно купить. Приложение попало в топ 100 самых популярных, несмотря на тот факт, что стоимость его составляет 99 центов. Золлер отмечает: «Популярность брендовых приложений для iPhone предполагает, что люди не воспринимают их как рекламу, - а это один из самых успешных выводов потребителя для рекламодателя… Пользователи, фактически, платят Kraft, чтобы он прорекламировал им свой бренд, - только они не рассматривают приложение с этой точки зрения».
Впрочем, как показывает практика, такой подход может привести и к противоположным результатам. Хотя отзывы о приложении Kraft положительные, брендовой игре A4 Driving Challenge от
Audi повезло значительно меньше. Первая версия игры получила много негативных отзывов, что заставило компанию выпустить обновление. Несмотря на то, что большинство игроков признали, что улучшения пошли игре на пользу, рейтинг приложения сегодня составляет 2,5 звезд, а самый популярный комментарий к приложению оставил пользователь, написавший: «Я никогда не куплю Audi из-за этой игры». Среди других компаний, предлагающих брендовые приложения на iPhone -
Volkswagen, BMW, Porsche, Carling, Heineken, Charmin, Nike, Gap, Target, Coke, Zippo Lighters, Universal Pictures и
Betty Crocker.
Nokia официально анонсировала свой сообственный магазин приложений для смартфонов и коммуникаторов на платформе Symbian.
С марта месяца к Nokia Ovi Store смогут подключиться заинтересованные разработчики приложений, а публичный доступ для покупателей будет открыт несколько позже — в мае. Первоначально магазин будет доступен для пользователей из 9 стран Европы, дальнейшие планы не озвучены.
Разработчикам программного обеспечения Nokia будет отдавать 70% от продажной стоимости, а 30%, соответственно, оставлять себе.
Покупать программы можно будет прямо с телефона с помощью специального приложения. Первым телефоном, куда будет оно будет предустановлено, станет Nokia N97, который появится в продаже в середине года.
Итого, к успеху Apple App Store торопятся присоседиться уже 3 гиганта — Google с магазином приложения для Android, Nokia с программами под Symbian и Microsoft, которая пообещала открыть магазин для Windows Mobile.
Popularity: 44% [?]