Сингапурская компания
BuzzCity предлагает владельцам сайтов возможность продавать свои рекламные площади без необходимости разветрывать свою систему управления рекламой. Система предоставляет издателям возможность использовать механизмы рекламной сети BuzzCity —
Global Mobile Advertising Network, которая на сегодня отобразила более 20 млрд. рекламных сообщений и баннеров.
Для большинства владельцев сайтов управление рекламой на своей площадке через уже существующую сеть – вполне приемлемый выбор. Однако на крупных сайтах рекламный сервис без упоминания сети BuzzCity («white label») позволит продавать рекламу дороже и настраивать рекламные кампании под специфические нужды клиентов.
При наличии незанятых рекламных позиций сервис будет «подливать» рекламные показы из сети Global Mobile Advertising Network. Это означает, что невыкупленные рекламные позиции не будет простаивать.
К.Ф. Лай (CEO BuzzCity): «Рекламный «white label» сервис BuzzCity впервые предлагает рекламодателям возможность легко управлять крупномасштабными рекламными кампаниями, используя при этом инфраструктуру крупной глобальной мобильной рекламной сети с низкими стартовыми затратами и без каких-либо инвестиций в саму систему показа рекламы».
NBC разрабатывает систему показа мобильной видео рекламы. Новый сервис, управляемый
Kiptronic, будет использовать готовую рекламную инфраструктуру NBC.com, а новые инструменты будут обеспечивать показ динамической видеорекламы и ротацию рекламодателей через систему
DART. Система позволит рекламодателям покупать рекламу и контролировать размещение, используя ту же систему, что и для основного веб-сайта. На мобильном сайте NBC.com в первом квартале этого года
было просмотрено 2.4 миллиона видеопотоков, что больше общего количества потоков, показанных за весь прошлый год.
По прогнозам многих аналитиков, в этом году рынок онлайн-рекламы вырастет менее чем на 10%, тогда как затраты на мобильную рекламу будут расти более быстрыми темпами. Согласно аналитической компании
Magna при
Interpublic Group, благодаря
iPhone и производителям других смартфонов, желающих поравняться в успехе с
Apple, рынок мобильной рекламы вырастет в этом году на 36% до 229 млн. долларов.
Хотя эта сумма – всего лишь малая часть от общей выручки от рекламы, даже если сравнивать с 23,4 млрд. долларами, потраченными на веб-рекламу в прошлом году (по сообщению IAB), это означает, что мобильный рынок, наконец, вступил в фазу активного роста после нескольких лет подготовки к ней. Брайан Визер (Brian Wieser), глава подразделения глобальных прогнозов, Magna, ожидает, что благодаря появлению рынка мобильных приложений 2010 год станет годом «ре-акселерации» активности в сфере мобильной рекламы. Помимо приложений, более активное использование мобильных телефонов потребителями не только для совершения телефонных звонков также обусловит рост мобильной рекламы. Как сообщает comScore, количество тех, кто пользуется доступом в мобильный интернет ежедневно, возросло вдвое до 22 миллионов человек.
Бельгийский мобильный маркетинговый сервис
Pumbby запущен во Франции. Следующий запуск ожидается в Великобритании. Pumbby платит пользователям за просмотр рекламы, отправляемой им на телефоны по
SMS или через «
WAP-push», 35 евроцентов (0,45 долларов) за сообщение наличными или в виде сертификата на погашение в магазине Pumbby. Может показаться, что это довольно большие деньги, однако, Pumbby работает в Бельгии уже год и за это время сумел привлечь 183 тысячи пользователей. Компания заявляет, что сервис провел более 100 рекламных кампаний для таких брендов, как
Nike, Fiat, Phone House, Coca-Cola, EA Games, сети кинотеатров
Kinepolis и супермаркетов
Carrefour, в ходе которых показатель просмотра рекламы составил 71%,
CTR – до 15%.
Рынок мобильной рекламы к 2010 году вырастет вдвое — мобильная реклама лучше запоминается: "Рынок мобильной рекламы продолжает быстро расти, несмотря на кризис и на замедление роста других цифровых форматов. Наибольший процент дохода от мобильной рекламы придется на текстовые сообщения. По прогнозам JPMorgan, этот сегмент в 2009 году вырастет на 40% и составит 2010 млн. долл. и на 45% в 2010 году — до 2 915 млн. долл. Сегмент мобильной графической рекламы, по прогнозам, в этом году вырастет на 20% и составит 94 млн. долл., а рынок рекламы в мобильном поиске увеличится на 30% до 129 млн. долл. JPMorgan ожидает, что три этих рынка в общей сложности вырастут почти в два раза в период с прошлого года до следующего. Мобильная реклама по-прежнему составляет лишь малую часть от глобального рекламного рынка, но демонстрирует хорошие показатели роста. "
Любопытно, что здесь подразумевается под текстовыми сообщениями. Одно дело санкционированные пользователем действия, типа bluetooth рассылок, совсем другое — назойливая реклама с SMS, от которой невозможно отказаться.
Веерная рассылка рекламных SMS сообщений — это то же самое, что реклама по выключенному телевизору — телевизор внезапно включился, на экране появилось рекламное сообщение. Чтобы его снова выключить надо нажать пару кнопок. Кто перед экраном, какие у него интересы — не важно, бьем по секторам.
Одними из достоинств мобильного маркетинга являются своевременность и локальность. В нужный момент дать то, что может быть интересно человеку, находящемуся в определенном месте (или в определенных условиях). Эти условия известны заранее, надо только грамотно их использовать.
Popularity: 12% [?]