Осторожные и консервативные компании и рекламные агентства сдерживают активное развитие рынка мобильной рекламы. В ходе опроса, проведенного для конференции Camerjam Mobile Advertising UK (MobAdUK), которая пройдет в Лондоне в следующем месяце, респонденты ответили на вопрос: «Почему рынок мобильной рекламы так медленно развивается?». 31% опрошенных компаний называют виновниками медлительности рынка бренды, а 12% считают, что главная причина медленного роста – жадность операторов.
Основатель
Camerjam и эксперт в сфере мобильной индустрии
Джеймс Кэмерон (James Cameron): «Операторы должны обеспечить доступность и полезность пользовательских данных для рекламодателей и значительно сократить стоимость трафика, потребляемого через их порталы».
Что касается трат агентств, Кэмерон отмечает: «В недавней рекламной кампании
Volkswagen Tiguan выделенный рекламный бюджет был разделен между ТВ, печатной и онлайновой рекламой. При этом на мобильную рекламу было выделено всего 1% от общего бюджета. Хотя это здорово, что крупные бренды уделяют внимание рекламе на мобильной платформе, успех рекламы через этот канал в первую очередь будет прямо пропорционален объему бюджетов, выделяемых на нее».
Французский производитель телекоммуникационного оборудования
Alcatel Lucent выходит на рынок мобильной рекламы с предложением
LBS (Location Based Service) для операторов сотовой связи. Сервис дает возможность брендам отсылать текстовые LBS-извещения потребителям, подписавшимся на их получение. Например, потребители могут получать извещения о специальных предложениях или мобильные купоны от магазина, когда находятся неподалеку от него.
Alcatel Lucent заключил партнерское соглашение с
1020 - Placecast, провайдером рекламных Location Based сервисов, который будет работать с заказчиками над созданием рекламных кампаний.
Наблюдаем ли мы расцвет LBS? Многие крупные игроки включились в эту гонку, представив свои сервисы, так или иначе связанные с LBS: LocationPoint (Nokia/Navteq), Wayfinder (Vodafone), The Grid (Vodacom/Vodafone). Популярность этих сервисов в будущем будет определяться одним вопросом — смогут ли LBS увеличить объем продаж для рекламодателей.
Эксперты
ABI Research считают, что Азиатско-тихоокеанский регион – ведущий в мире по объему рынка мобильного маркетинга и рекламы, к 2011 году выйдет на оборот порядка 7,7 млрд. долларов, а объем глобального рынка вырастет за этот период до 16 млрд. долларов. Затраты на мобильную рекламу и в 2009 году остались на уровне прошлого года, что является гораздо более позитивным показателем по сравнению с изменениями в тратах на рекламу в других медиа-секторах.
Подробный отчет ABI Research (на английском).
По свежим данным
M:metrics, число компаний, размещающих мобильную баннерную рекламу в Великобритании, возросло на 45% за шесть месяцев, окончившихся в марте этого года, по сравнению с предшествующим полугодием. Таким образом, общая численность мобильных рекламодателей в Британии достигла 195 компаний, и это показатель серьезного роста, особенно в условиях рецессии, когда другие медиа-каналы наблюдают сокращение бюджетов на рекламу. Однако, большинство компаний, пользующихся мобильной рекламой, делают это в экспериментальном режиме. Несмотря на это, хорошим знаком для индустрии мобильной рекламы является тот факт, что исследовать мобильный канал начинают и другие компании – помимо брендов мобильной и автомобильной индустрий (традиционно поддерживающие мобильную рекламу). Плохо только, что объемы средств, выделяемых этими компаниями, по-прежнему невелики.
Британское подразделение
Vodafone – Vodafone UK – сообщает об окончании сотрудничества с
Yahoo! в рамках двухлетнего эксклюзивного соглашения о продаже мобильной рекламы. Срок действия соглашения заканчивается в июне. Далее Vodafone планирует работать с несколькими сетями продаж мобильной рекламы, чтобы увеличить свою выручку от рекламы у как можно большего количества партнеров. Vodafone заявляет: «Мы, возможно, будет сотрудничать и дальше, но наше сотрудничество не будет носить эксклюзивный характер». Также сообщается, что оператор не планирует организовывать собственную команду по продаже рекламы.
Впервые Vodafone предпринял первые шаги в сторону расширения парнтеров в ноябре, когда заключил соглашение с британской спутниковой вещательной компанией Sky о продаже своих рекламных каналов через портал Vodafone Live!. Sky хотел большего контроля за продажами своего собственного контента, а потому смог предложить рекламодателям «универсальный магазин». Однако новая стратегия Vodafone может привести к обратным результатам для оператора, поскольку привлечение большего количества сетей продажи рекламы может смутить покупателей, которым придется разбираться в них, чтобы выбрать лучшие цены и возможности.
Стоит отметить, что окончание эксклюзивного сотрудничества компаний – серьезный удар по Yahoo!, который уже на протяжении некоторого времени предпринимает агрессивные попытки укрепления на мобильном рынке с целью поддержания размеров собственной выручки от продаж мобильной рекламы. В Великобритании у Yahoo пока еще остается два эксклюзивных соглашения о продаже мобильной рекламы – с операторами T-Mobile и 3UK.