Мобильный маркетинг

Судя по отчету Millennial Media, индустрия развлечений сегодня тратит больше денег на мобильную рекламу, чем какой-либо другой сегмент. Отчет составлен на базе статистики этого агентства мобильной рекламы за второй квартал 2009 года. Появление в списке Топ-10 рекламодателей телекоммуникаций и автопрома вполне предсказуемо, но некоторые позиции вызывают удивление – например, армия.

Топ-10 мобильных рекламодателей:

1. Развлечения, включая фильмы, ТВ, музыку и игры.
2. Телекомы
3. Веб-порталы
4. Знакомства
5. Розничная торговля
6. Потребительские товары
7. Автомобили
8. Армия
9. Образование
10. Туризм

Сегодня в индустрии мобильной рекламы все большее значение отводится таргетированному предоставлению информации пользователю. В связи с этим Yahoo! запустил новую мобильную функцию для защиты права на неприкосновенность частной жизни пользователя.

Yahoo предлагает пользователям отказываться от получения рекламы, основанной на интересах потребителей, прямо со своего мобильного телефона. Дипти Рохатжи (Deepti Rohatgi), директор по стратегическому развитию, Yahoo, пишет в блоге компании: «Мы серьезно относимся к праву своих пользователе на неприкосновенность частной жизни, пользуются ли они доступом к Yahoo! со своих компьютеров или мобильных телефонов. Заходят ли они в мобильный интернет для чтения новостей, отправки электронной почты, просмотра обновлений в социальной сети или загрузки фотографий, мы считаем, мобильный интернет должен предлагать ту же степень защиты пользователя, что и на компьютере».

Кроме того, Yahoo уже ввел несколько мобильных правил, включая получение пользовательского разрешения прежде чем получить сведения о его местонахождении, и если потребитель отказался от получения рекламы онлайн, уважать его право выбора когда он регистрируется в сервисах Yahoo со своего мобильного телефона.

В принципе, ничего удивительного в этом нет. На самом деле, отказаться пользователь может не от рекламы вообще, а от рекламы, которая учитывает его мобильный статус посредством таргетинга.

Сеть BuzzCity рапортует, что количество показов платных рекламных материалов за второй квартал 2009 года составило 6,5 миллиардов. Этот показатель возрос на 80% по сравнению с прошлым годом. Главными рынками для компании по этому показателю стали Индия, ЮАР, Саудовская Аравия и Кения. Однако BuzzCity также заявляет, что результаты за второй квартал на 10% меньше по сравнению с первым из-за уменьшения количества показов на 600 миллионов в Индонезии, где операторы ужесточили контроль над подписными услугами. В списке перечислены 20 ведущих стран по количеству показанных мобильных баннеров 1. Индонезия: 3,78 млрд. (-14%)
2. Индия: 1,07 млрд. (+28%)
3. США: 487 млн. (-8%)
4. ЮАР: 461 млн. (+8%)
5. Великобритания: 133 млн. (+17%)
6. Филиппины: 124 млн. (-1%)
7. Египет: 108 млн. (-34%)
8. Китай: 95 млн. (-27%)
9. Саудовская Аравия: 92 млн. (+63%)
10. Кения: 92 млн. (+15%)
К.Ф. Лай (KF Lai), главный исполнительный директор BuzzCity, сообщает: «В Индонезии, несмотря на ее лидерство в списке, трафик сократился на 14%. В первую очередь, это вызвано тем, что рекламодатели пересмотрели свои планы по поводу рекламных кампаний из-за ужесточения операторского контроля над подписными сервисами от VAS-компаний. Данное ослабление спроса – хорошая возможность для других рекламодателей, желающих выйти на этот рынок с жесткой конкуренцией.

Спрос рекламодателей на развивающихся рынках продолжает расти, благодаря чему годовой рост наших показателей составил 80%. Это значительная цифра для индустрии, демонстрирующая, что рекламодатели на этих рынках по-прежнему понимают ценность рекламы в мобильном интернете».

Сеть контекстной рекламы «Бегун» объявил о том, что открывает для рекламодателей фокусирование показов контекстной рекламы в мобильных устройствах. Таргетинг возможен по оператору связи, операционной системе и марке сотового телефона.

Мобильные пользователи ежедневно просматривают рекламу от «Бегуна» 15 млн раз. Список доступных для таргетирования производителей мобильных устройств составляет несколько десятков популярных брендов, а среди операционных систем представлены самые популярные сейчас платформы, в том числе Symbian, iPhone и Windows Mobile.

Подключить мобильные фокусировки можно в разделе «Услуги» нового интерфейса рекламодателя.

«Мы уже давно ведем исследования и пилотные проекты в области мобильных медиа, и очень высоко оцениваем рекламный потенциал данного рынка», — сказал Алексей Басов, генеральный директор компании «Бегун».

Popularity: 7% [?]

Число пользователей онлайнового радио-сервиса Pandora существенно возросло благодаря мобильным посетителям, пользующимся приложениями для iPhone и BlackBerry. Общая численность мобильной пользовательской базы сервиса почти достигла 6 миллионов человек. Pandora пользуется все большим доверием мобильных рекламодателей, которые рассматривают сервис в качестве «тестового полигона» для кампаний мобильного маркетинга. По мнению Businessweek, сервис делает привлекательным для рекламодателей количество времени, которое пользователи проводят, создавая виртуальные станции, оценивая песни и просматривая плейлисты. За этими занятиями мобильные пользователи проводят в Pandora в среднем около 90 минут в день. Серьезные бренды вроде Kraft, Nike, Dockers тестируют в сервисе различные формы мобильного маркетинга. На данный момент показатели отклика вдохновляют рекламодателей. Интернет-магазин Target заявляет, что на рекламный баннер, продвигающий в сервисе новый сборник песен Кристины Агилеры (Christina Aguilera), нажало на 27% больше пользователей, чем в ходе какой-либо другой мобильной интернет-кампании. Компания Sonos, специализирующаяся на домашних музыкальных системах, отмечает, что средний CTR ее рекламы в сервисе Pandora достигает 5% против обычных 1-2%.