По мнению Yahoo!, рынок мобильной рекламы в преддверии стадии бурного роста. Компания сообщает, что приложит максимум усилий для того, чтобы увеличить количество своих мобильных пользователей и привлечь больше рекламодателей. В ходе своего выступления на глобальном саммите Reuters Global Media Summit в Нью-Йорке исполнительный вице-президент американского подразделения Yahoo, Хилари Шнайдер (Hilary Schneider) озвучила мнение, что мобильная реклама сегодня является приоритетным направлением деятельности компании: «Если вы только взгляните на темпы роста мобильного рынка, вы увидите, насколько они невероятны и исключительны. Однако не стоит забывать, что этот рост берет свое начало от небольшой первоначальной базы. Я считаю, что в ближайшие пять лет можно будет наблюдать наполнение рынка реальным капиталом». Шнайдер отмечает, что сопутствующий фактор роста рынка мобильной рекламы – это наличие множества устройств, рекламных форматов, сетей и стандартов.
По мнению Шнайдер, худшее позади. Под «худшим» вице-президент подразумевает воздействие кризиса на общий рекламный рынок в США. Она сообщает: «Хотя мы не можем дать точных прогнозов относительно того, насколько быстро будет происходить восстановление экономики, мы уверены, что основные трудности остались позади. Мы видели дно, но теперь это уже в прошлом».
Ровно такое же мнение, судя по всему, у другого поискового гиганта. Google выводит на рынок собственный мобильный телефон на базе Android, приобретает операторов мобильной рекламы и вообще всячески проникает в мобильный сегмент.
После покупки гигантом Google мобильной рекламной сети AdMob за 750 млн. долларов главный исполнительный директор Google, Эрик Шмидт (Eric Schmidt) сообщил, что совместными усилиями компании смогут увеличить количество рекламы на смартфонах, в особенности, на тех смартфонах, которые работают на базе мобильной операционной системы от Google – Android.
Шмидт сообщает: «Одной из причин успеха iPhone стало огромное количество разрабатываемых приложений для этой платформы, особенно, бесплатных приложений с рекламной поддержкой. Теперь, когда мы предлагаем собственную платформу Android при поддержке нескольких серьезных партнеров, для нас также важно, чтобы для Android также разрабатывались приложения с возможностью рекламного спонсорства».
За покупку AdMob Google расплачивается своими акциями, однако, как только сделка будет завершена, гигант интернет-сервисов планирует выкупить за наличные средства свои акции на общую сумму 750 млн. долларов.
Microsoft представляет свою реализацию мобильного поведенческого таргетинга в своей рекламной сети.
Yahoo! увеличил охват своего таргетингового продукта
Smart Ads до мобильных телефонов через сотрудничество с Tumri и Teracent еще в мае. Реклама в настоящее время доступна только на базе CPM (стоимость за тысячу показов). Рекламодатели могут выбирать из более ста сегментов аудитории, включая такие стандартные категории, как автомобили, розничная торговля, технологии и путешествия. Пока неизвестно, предлагаются ли какие-либо настраиваемые сегменты, которые бы позволили Microsoft выделиться на фоне других рекламных сетей.
Известие о пополнении сети Microsoft новыми возможностями – признак того, что объем мобильного трафика в сети Microsoft вырос достаточно, чтобы можно было предложить поведенческий таргетинг как эффективную опцию. Представитель компании никак не прокомментировал, отметила ли компания рост мобильного трафика за прошедший год, однако, по данным
Nielsen Mobile, количество уникальных мобильных посетителей в сети
Ad Center Microsoft достигло около 25,4 миллионов, что позволило сеть занять третье место после
AdMob и
Third Screen Media от
AOL.
Для сбора информации о сегментах аудитории в своей сети Microsoft использует данные из поиска Bing, трафика сайтов, данные о подключении к Windows Live Hotmail и Xbox. При этом компания сохраняет анонимность информации.
Известный бренд
Timberland пытается привлечь молодых потребителей с помощью новой рекламной кампании, охватывающей все, начиная от приложений для
iPhone и
BlackBerry и заканчивая брендовым контентом для Hulu и настраиваемыми плейлистами в
Pandora. Цель кампании – сделать так, чтобы городская молодежь использовала технологию Timberland для поиска «уличных приключений», неподалеку от дома, при этом поощряя их к покупке одежды и снаряжения Timberland.
Timberland в сотрудничестве с
Mullen MediaHub и
Ansible создал мобильные приложения «Expedition Timberland» для рекламной кампании. В приложениях содержатся пешеходные маршруты, обзорные точки с видами на город и другие возможности для развлечений «на открытом воздухе» в шести крупных городах США, включая Нью-Йорк и Лос-Анджелес. В приложениях каждую неделю будут появляться новые продукты компании со ссылками на WAP-сайт с полным каталогом продукции и адресами магазинов. Пользователи iPhone могут также получить игру и плейлист от Timberland, обновляемый еженедельно.
Звукозаписывающий лэйбл
Geffen UK совместно с
AdMob продвигает поп-группу
Mini Viva при помощи мобильной рекламной кампании, нацеленной на пользователей iPhone.
В ходе кампании по продвижению дебютного сингла британского дуэта Mini Viva на мобильных сайтах и в приложениях своей сети AdMob будет показывать текстовую и графическую рекламу коллектива.
Рекламу смогут увидеть лишь пользователи iPhone и iPod Touch, поскольку пользователям будет предлагаться перейти по ссылке на официальную веб-страницу предварительного заказа сингла в магазине iTunes.
Geffen UK сообщает, что основная аудитория группы – тинэйджеры, а потому свою маркетинговую деятельность по раскрутке дуэта компания решила сосредоточить на цифровых платформах, включая мобильный телефон.
Президент Geffen UK, Колин Барлоу (Colin Barlow), отмечает: «Мобильный канал предоставляет отличную возможность охвата потенциальных поклонников Mini Viva». А точнее, тех из потенциальных поклонников, у кого есть iPhone или iPod Touch.