Мобильный маркетинг

Microsoft, по слухам, ведет переговоры о покупке мобильной рекламной сети Millennial Media – соглашение уже достигнуто, но пока условия сделки не оглашены. Business Insider сообщает, что Microsoft и Millennial ведут переговоры уже два месяца – по оценкам Business Insider, стоимость мобильной рекламной сети может превысить 500 млн долларов. Сама Millennial Media отказывается комментировать эти слухи. Скептики задаются вопросом – зачем Microsoft нужна Millennial Media, если этот гигант уже купил в середине 2007 года специалиста по мобильной рекламе ScreenTonic. Однако, Millnenial Media имеет доступ к намного более широкой, чем у Microsoft, мобильной аудитории – боле 80% пользователей мобильного интернета в США. Если покупка состоится, то сделка Microsoft/Millennial Media станет третьей крупнейшей сделкой на рынке мобильной рекламы за последние полгода. В ноябре 2009 Google купил AdMob за 750 млн долларов – эта сделка привлекла пристальное внимание Федеральной комиссии по торговле США. В начале января Apple приобрел еще одного специалиста по мобильной рекламе – Quattro Wireless за 275 млн долларов. В начале апреля калифорнийская компания анонсировала свою собственную мобильную рекламную сеть, названную iAds.

Microsoft представляет свою реализацию мобильного поведенческого таргетинга в своей рекламной сети. Yahoo! увеличил охват своего таргетингового продукта Smart Ads до мобильных телефонов через сотрудничество с Tumri и Teracent еще в мае. Реклама в настоящее время доступна только на базе CPM (стоимость за тысячу показов). Рекламодатели могут выбирать из более ста сегментов аудитории, включая такие стандартные категории, как автомобили, розничная торговля, технологии и путешествия. Пока неизвестно, предлагаются ли какие-либо настраиваемые сегменты, которые бы позволили Microsoft выделиться на фоне других рекламных сетей. Известие о пополнении сети Microsoft новыми возможностями – признак того, что объем мобильного трафика в сети Microsoft вырос достаточно, чтобы можно было предложить поведенческий таргетинг как эффективную опцию. Представитель компании никак не прокомментировал, отметила ли компания рост мобильного трафика за прошедший год, однако, по данным Nielsen Mobile, количество уникальных мобильных посетителей в сети Ad Center Microsoft достигло около 25,4 миллионов, что позволило сеть занять третье место после AdMob и Third Screen Media от AOL. Для сбора информации о сегментах аудитории в своей сети Microsoft использует данные из поиска Bing, трафика сайтов, данные о подключении к Windows Live Hotmail и Xbox. При этом компания сохраняет анонимность информации.