Американская компания
Chitika, специализирующаяся на онлайн-рекламе, опубликовала отчет о результатах исследования, в котором сообщается: «Вероятность того, что мобильный пользователь кликнет на рекламу, в два раза меньше этой же вероятности в отношении стационарных пользователей».
В ходе своего исследования Chitika отследила 92 миллиона показов рекламы в своей сети и сравнила показатель отклика (CTR) аудитории мобильных пользователей с таковым для обычных клиентов.
Компания заявляет, что CTR мобильных пользователей составил 0,48%, тогда как этот же показатель для немобильных пользователей оказался почти вдвое больше – 0,83%. В блоге Chitika сообщается: «По всей видимости, на основе полученных данных, можно сделать вывод, что мобильные пользователи не восприимчивы к рекламе. Этот феномен не удивителен, особенно если учесть склонность мобильных пользователей к поиску быстрых ответов и указаний».
Фактически, более верным для исследования было бы следующее название: «Пользователи мобильных телефонов и iPhone не так расположены к рекламе, созданной для компьютерных браузеров, как пользователи компьютеров». Возможно, такой заголовок не столь оригинален, но более точно отражает исследование.
Исследование Chitika можно считать полезным лишь для мобильных пользователей, просматривающих веб-сайты, не оптимизированные под мобильную платформу.
Осторожные и консервативные компании и рекламные агентства сдерживают активное развитие рынка мобильной рекламы. В ходе опроса, проведенного для конференции Camerjam Mobile Advertising UK (MobAdUK), которая пройдет в Лондоне в следующем месяце, респонденты ответили на вопрос: «Почему рынок мобильной рекламы так медленно развивается?». 31% опрошенных компаний называют виновниками медлительности рынка бренды, а 12% считают, что главная причина медленного роста – жадность операторов.
Основатель
Camerjam и эксперт в сфере мобильной индустрии
Джеймс Кэмерон (James Cameron): «Операторы должны обеспечить доступность и полезность пользовательских данных для рекламодателей и значительно сократить стоимость трафика, потребляемого через их порталы».
Что касается трат агентств, Кэмерон отмечает: «В недавней рекламной кампании
Volkswagen Tiguan выделенный рекламный бюджет был разделен между ТВ, печатной и онлайновой рекламой. При этом на мобильную рекламу было выделено всего 1% от общего бюджета. Хотя это здорово, что крупные бренды уделяют внимание рекламе на мобильной платформе, успех рекламы через этот канал в первую очередь будет прямо пропорционален объему бюджетов, выделяемых на нее».
Эксперты
ABI Research считают, что Азиатско-тихоокеанский регион – ведущий в мире по объему рынка мобильного маркетинга и рекламы, к 2011 году выйдет на оборот порядка 7,7 млрд. долларов, а объем глобального рынка вырастет за этот период до 16 млрд. долларов. Затраты на мобильную рекламу и в 2009 году остались на уровне прошлого года, что является гораздо более позитивным показателем по сравнению с изменениями в тратах на рекламу в других медиа-секторах.
Подробный отчет ABI Research (на английском).
По свежим данным
M:metrics, число компаний, размещающих мобильную баннерную рекламу в Великобритании, возросло на 45% за шесть месяцев, окончившихся в марте этого года, по сравнению с предшествующим полугодием. Таким образом, общая численность мобильных рекламодателей в Британии достигла 195 компаний, и это показатель серьезного роста, особенно в условиях рецессии, когда другие медиа-каналы наблюдают сокращение бюджетов на рекламу. Однако, большинство компаний, пользующихся мобильной рекламой, делают это в экспериментальном режиме. Несмотря на это, хорошим знаком для индустрии мобильной рекламы является тот факт, что исследовать мобильный канал начинают и другие компании – помимо брендов мобильной и автомобильной индустрий (традиционно поддерживающие мобильную рекламу). Плохо только, что объемы средств, выделяемых этими компаниями, по-прежнему невелики.
Центр мобильных коммуникация
Imobis представляет подробное исследование акций мобильного маркетинга, прошедших на территории России в течение 2008 года.
Стремительный рост коммуникативных средств и технологий, ставших неотъемлемой частью жизни современного человека, доступность средств связи широкому кругу потребителей, все усиливающийся переход коммерческой сферы деятельности в цифровое пространство, открывают перед маркетинговыми службами компаний широкие возможности по продвижению своих товаров и услуг, управлению репутацией фирмы и лояльностью клиентов. Все это способствует развитию индустрии мобильного маркетинга (ММ) ключевой особенностей которого является возможность установления коммуникации с целевой аудиторией на расстоянии, вне пространственных ограничений и максимальной интеграции потребителей в рекламные кампании.
За последнее пятилетие мобильный маркетинг в России развивался стремительными темпами.
Объем рынка возрос более чем на 350% с начала 2003 года. Появилось множество агентств, предлагающих продвижение услуг с использованием средств мобильной связи, заказчиками акций мобильного маркетинга стали более 1000 компаний по всей территории России. Проведено около двух тысяч акций с использованием различных технологий и методик. Отечественный рынок с успехом перенял западный опыт проведения подобных акций и постоянно дополняет его своим.
Исследование посвящено теме мобильного маркетинга. В нем проанализированы особенности использования различных мобильных сервисов и технологий для достижения маркетинговых целей. Рассмотрены кампании мобильного маркетинга, прошедшие на территории России в течение 2008 г. Полученные данные сравнены с показателями за 2007 (исследование проведено агентством Imobis, 2008 год) проанализирована динамика рынка. Данный материал поможет сориентироваться в конъюнктуре рынка и определить факторы, способствующие повышению эффективности мобильных кампаний.
Скачать исследование Кампании Мобильного Маркетинга. Картина Рынка. 2008. (PDF, 574 КБ).