Ericsson представил AdMarket, глобальную площадку для продажи и покупки мобильной рекламы.
Сервис AdMarket от Ericsson представляет собой открытую рыночную технологическую базу, в рамках которой участники могут искать, покупать и продавать нацеленную по разным параметрам мобильную рекламу, а также доставлять ее пользоваталям мобильных устройств в сетях беспроводной связи.
В 2009 году Ericsson запустил Ad Orchestrator, платформу, позволяющую планировать и реализовывать рекламные кампании, пользуясь различными каналами доставки контента в мобильной среде. Сейчас Ericsson укрепляет свои позиции на рынке мобильной рекламы, запуская новую систему AdMarket, благодаря которой Ericsson выступает не только в роли разработчика, но и посредника между различными участниками рынка мобильной рекламы.
По сути, Ad Orchestrator и AdMarket реализуют два разных подхода к мобильной рекламе. Ad Orchestrator – это комплексный сервис, дающий оператору связи возможность сформировать свою собственную систему мобильной рекламы, отдельную от других продавцов. В рамках этой модели экосистему контролирует оператор, а значит, именно он отвечает за взаимодействие участников и расчеты внутри системы. AdMarket — более открытая платформа, в рамках которой Ericsson сам создает единую экосистему, включающую операторов связи, издателей, разработчиков, рекламные и медиабайинговые агентства, а также конечных пользователей. То есть, центральной фигурой в новой модели выступает Ericsson. При этом оба сервиса облегчают процесс взаимодействия между разными участниками рынка и позволяют им приобретать, планировать, реализовывать, контролировать и отслеживать рекламные кампании в мобильной среде.
По степени вовлеченности, оперативного и финансового контроля системы можно сравнить AdMarket с рекламной сетью iAd компании Apple.
Wall Street Journal
сообщил о подробностях возможного предварительного антимонопольного расследования деятельности Apple. WSJ пишет, цитируя анонимного топ-менеджера одного из агентств мобильной рекламы, которого опрашивала Федеральная торговая комиссия США (FTC), что комиссия заинтересовалась сервисом мобильной рекламы iAd, который тоже вероятно включат в расследование.
Недавние изменения в соглашении Apple с разработчиками могут означать, что приложения не будут иметь возможности отсылать необходимую информацию сторонним рекламным сетям, что даст преимущество собственной мобильной рекламной сети Apple. В частности, анонимный топ-менеджер заявил, что FTC спрашивала его об индустрии мобильной рекламы, команде разработчиков Apple и о том, как iAd может повлиять на рынок мобильной рекламы.
Wall Street Journal
пишет, что
Apple собирается брать почти 1 млн долларов за кампанию в
iAds на
iPhone, iPod Touch и iPadу. А чтобы стать одним из первых рекламодателей iAd придется заплатить $10 млн. Это на порядок дороже привычных бюджетов подобных сделок, которые колеблются в пределах 100 000–200 000 долларов.
Рекламная сеть iAd была представлена Apple в апреле как платформа для доставки рекламы внутри мобильных приложений. Первая iAd-реклама должна появится на мобильных устройствах Apple в июне этого года.
Фак Тронг (Phuc Truong), CEO
Mobext, специалиста по мобильному маркетингу, которым владеет Havas SA, среди клиентов которой Sears, Choice Hotels, Amtrak и Volvo, рассказал WSJ: «Это серьезная сумма. Apple пытается сделать то, что никто до него не делал». Разработчики, в чьих приложениях будет демонстрироваться реклама, получат 60% от стоимости iAd.
Для представления iAd Apple пользовался демо-версией рекламы кроссовок Nike's Air Jordan — на границе экрана отображается анимированный баннер, вместе с логотипом iAd. Если пользователь касается картинки, то баннер разворачивается на весь экран, показывая видео, интерактивный поиск ближайших магазинов и специальные предложения от местных магазинов.
Apple планирует брать с рекламодателя цент за каждый показ баннера. Если пользователь активирует баннер, то с рекламодателя взимаются 2 доллара. При крупных заказах, например, на 1 миллион долларов, цены за показы и касания будут складываться до достижения суммы в 1 миллион долларов.