Microsoft, по слухам, ведет переговоры о покупке мобильной рекламной сети
Millennial Media – соглашение уже достигнуто, но пока условия сделки не оглашены. Business Insider сообщает, что Microsoft и Millennial ведут переговоры уже два месяца – по оценкам Business Insider, стоимость мобильной рекламной сети может превысить 500 млн долларов. Сама Millennial Media отказывается комментировать эти слухи.
Скептики задаются вопросом – зачем Microsoft нужна Millennial Media, если этот гигант уже купил в середине 2007 года специалиста по мобильной рекламе ScreenTonic. Однако, Millnenial Media имеет доступ к намного более широкой, чем у Microsoft, мобильной аудитории – боле 80% пользователей мобильного интернета в США.
Если покупка состоится, то сделка Microsoft/Millennial Media станет третьей крупнейшей сделкой на рынке мобильной рекламы за последние полгода. В ноябре 2009 Google купил AdMob за 750 млн долларов – эта сделка привлекла пристальное внимание Федеральной комиссии по торговле США. В начале января Apple приобрел еще одного специалиста по мобильной рекламе –
Quattro Wireless за 275 млн долларов. В начале апреля калифорнийская компания анонсировала свою собственную мобильную рекламную сеть, названную iAds.
Google продолжает экспериментировать с рекламой, учитывающей географическое расположение получателя. Новый проект в этой области – запуск мобильных купонов. Владельцы компаний могли предлагать свои купоны потребителям с помощью локальных справочников сервиса Google Maps начиная с 2007 года, но только теперь Google сделал эти купоны легко доступными с мобильного телефона.
Мобильные купоны Google предлагают владельцам компаний заняться их созданием самостоятельно – рестораны, спа-центры и другие заведения могут добавить купон в раздел каталога с информацией о своей компании, затем на закладке «мобильная дистрибуция» настроить шаблон веб-страницы, куда будут попадать потребители. Купоны с легкостью находятся покупателями, а предъявить их можно, показав кассиру мобильный телефон с открытым купоном. Кроме того, купоны можно найти и с помощью Place Pages, страниц с подробной информацией о конкретных объектах на карте мира, достопримечательностях и прочих интересных местах. Сервис Place Pages был представлен в сентябре.
Как и другие новинки технологий, мобильные купоны Google доступны только в США.Когда и в каких странах за пределами США они будут запущены – не известно.
После покупки гигантом Google мобильной рекламной сети AdMob за 750 млн. долларов главный исполнительный директор Google, Эрик Шмидт (Eric Schmidt) сообщил, что совместными усилиями компании смогут увеличить количество рекламы на смартфонах, в особенности, на тех смартфонах, которые работают на базе мобильной операционной системы от Google – Android.
Шмидт сообщает: «Одной из причин успеха iPhone стало огромное количество разрабатываемых приложений для этой платформы, особенно, бесплатных приложений с рекламной поддержкой. Теперь, когда мы предлагаем собственную платформу Android при поддержке нескольких серьезных партнеров, для нас также важно, чтобы для Android также разрабатывались приложения с возможностью рекламного спонсорства».
За покупку AdMob Google расплачивается своими акциями, однако, как только сделка будет завершена, гигант интернет-сервисов планирует выкупить за наличные средства свои акции на общую сумму 750 млн. долларов.
Google, даже после
покупки AdMob, не может предложит одного важного канала в области мобильной рекламы.
Речь идет о возможности вставки рекламы в текстовое сообщение (SMS), которой пока нет ни у Google, ни у AdMob. Этот факт констатирует сам Google в материале, посвященном сделке. Google особенно отмечает свою специализацию на мобильном поиске и специализацию AdMob на графической рекламе.
Google, вероятно, планирует еще одну покупку на рынке мобильной рекламы. В компании пока не подтвердили эти догадки, но ясно одно – такое решение было бы вполне логичным. SMS – функция, которую поддерживают практически все модели телефонов, и, по данным eMarketer, на сегодня SMS-реклама занимает 55% рынка мобильной рекламы. Для сравнения, на долю рекламы в мобильном поиске приходится 20% рынка, а графической рекламы – 25%. Эти цифры – не новость для Google, который опубликовал их на сайте, посвященном сделке.
В число компаний, которые могут стать потенциальными кандидатами на покупку Google, входят 4info, HipCricket, Cellfire, SinglePoint, iLoop Mobile и Verisign Inc..
9 ноября AdMob разослал своим партнерам сообщение о том, что компания подписала соглашение, по условиям которого Google купит компанию AdMob за 750 миллионов долларов. Мобильная рекламная сеть обещает, что ее сотрудники, продукты и сервисы продолжат работать в прежнем режиме, так что партнерам не стоит беспокоиться — потрясений и перебоев в работе не ожидается.
AdMob продает мобильную рекламу в 15000+ мобильных сайтов и приложений. После завершения сделки компания будет работать совместно с Google над новыми продуктами и технологиями.