Мобильный маркетинг

Число пользователей онлайнового радио-сервиса Pandora существенно возросло благодаря мобильным посетителям, пользующимся приложениями для iPhone и BlackBerry. Общая численность мобильной пользовательской базы сервиса почти достигла 6 миллионов человек. Pandora пользуется все большим доверием мобильных рекламодателей, которые рассматривают сервис в качестве «тестового полигона» для кампаний мобильного маркетинга. По мнению Businessweek, сервис делает привлекательным для рекламодателей количество времени, которое пользователи проводят, создавая виртуальные станции, оценивая песни и просматривая плейлисты. За этими занятиями мобильные пользователи проводят в Pandora в среднем около 90 минут в день. Серьезные бренды вроде Kraft, Nike, Dockers тестируют в сервисе различные формы мобильного маркетинга. На данный момент показатели отклика вдохновляют рекламодателей. Интернет-магазин Target заявляет, что на рекламный баннер, продвигающий в сервисе новый сборник песен Кристины Агилеры (Christina Aguilera), нажало на 27% больше пользователей, чем в ходе какой-либо другой мобильной интернет-кампании. Компания Sonos, специализирующаяся на домашних музыкальных системах, отмечает, что средний CTR ее рекламы в сервисе Pandora достигает 5% против обычных 1-2%.