Агентство мобильного маркетинга «
Моби Марк» обеспечивает
Bluetooth-поддержку промоакции косметического бренда
Biotherm. Акция стартовала 1 июня в магазине «Рив Гош» в Тверском пассаже (Москва). Задачей Bluetooth-поддержки является привлечение посетителей к фирменному стенду Biotherm и повышение лояльности целевой аудитории к марке Biotherm за счет получения бесплатного контента.
В рамках проекта команда «Моби Марк» разработала механику проведения акции, POS-материалы, мобильный контент, обеспечило производство брендированных ролапов и установку Bluetooth-передатчиков.
Плакаты с анонсом акции установлены у входа в магазин «Рив Гош». Заинтересовавшимся посетителям нужно просто включить услугу Bluetooth на своих телефонах и скачать «приятный комплимент от Biotherm» - фирменный рингтон и тизер.
В непосредственной близости от плакатов располагаются фирменные стенды косметического бренда, на которые посетители невольно обращают внимание и с большей заинтересованностью знакомятся с предложенным ассортиментом.
Акция в магазине «Рив Гош» продлится до 30 июня текущего года.
Bluetooth-сервис в данных акциях предоставлялся при технической поддержке компании BlueCity.
В течение 9 недель (включая рождественские праздники) Корпорация Microsoft провела в США мобильную рекламную кампанию в поддержку своих игровых продуктов для XBox 360. В ходе акции на мобильные телефоны было разослано 1.9 миллиона сообщений со специально разработанным мобильным приложением, содержащим картинки, заставки для экрана и демонстрационные видеоролики из 5 игр, включая Gears Of War 2, Fable 2 и Lips.
Программу рассылали через 360 bluetooth площадок компании Bluepod Media. Руководство игрового подразделения Microsoft признало результаты маркетинговой акции весьма впечатляющими, а сам процесс безупречно выполненным.
Popularity: 14% [?]
Если уж китайцы берутся за что-то всерьез, то дела у них идут быстро и масштабно. Вот несколько фактов из журнала Bluetooth SIGNature.
Сеть BlueAiring принадлежащая компании Pioco, передающая мобильный конент на телефоны абонентов по каналу Bluetooth, содержит более 1800 передатчиков, которые расположены в ресторанах, кафе и других местах отдыха, а также в крупных торговых центрах и транспортных узлах в Пекине, Шанхае и окрестностях.
Сеть использовалась для транслирования мобильных кампаний Coca-Cola, BMW, Absolut Vodka, Ford, Chevrolet, Nokia, Nike, а также Гран-при Формулы 1, который проходил в Шанхае. Рекламные материалы Coca-Cola были скачаны 880000 раз в течение одномесячной компании. Такой результат объясняется тем, что в Пекине и Шанхае проживает около 17 миллионов человек, а bluetooth передатчики расположены в местах с большими потоками людей.
Успех мобильных кампний Pioco свидетельствует о привлекательности мобильных технологий, особенно для молодого поколения китайцев.
Количество мобильных телефонов в Китае вплотную приблизилось к 600 миллионам. Очевидно, у мобильного маркетинга в Поднебесной будет еще много успехов и достижений.
Popularity: 16% [?]
Приятно видеть продуманную и оригинальную рекламную акцию, которую можно назвать примером эффективного мобильного маркетинга. В данном случае bluetooth рассылка была грамотно скомбинирована с наружной рекламой.
Henkel хотел продемонстрировать исключительные свойства своей липкой ленты Pattex Clear Power Tape, для чего была сооружена outdoor инсталляция в виде огромной «бетонной» плиты, висящей на нескольких отрезках прозрачного и почти невидимого «скотча». Сама по себе оригинальная и впечатляющая конструкция привлекла немало зевак — 120000 человек имели возможность наблюдать эту рекламную конструкцию.
Однако, это не все. Место происшествия было оборудовано передающим устройством, которое позволило заинтересовавшимся прохожим получить bluetooth сообщение с подробным описанием Pattex Clear Power Tape. Желающих набралось около 10000 человек, что позволяет считать эту оригинальную рекламную кампанию одной из самых успешных акций в области bluetooth маркетинга в этом году.
Из этой кампании можно сделать очень важный вывод: использование комбинации традиционных методов наружной рекламы с технологиями мобильного маркетинга повышает общую отдачу и эффективность акции.
- Оригинальная наружная реклама привлекает, создает первое впечатление и заинтересовывает прохожих. Без нее сложно завладеть вниманием прохожих.
- Мобильный маркетинг позволяет потребителю взаимодействоватьс рекламой, продлевает и расширяет её действие, снабжает дополнительной информацией о свойствах рекламируемого продукта.
Подобные рекламные кампании мы будем видеть все чаще в будущем, поскольку положительные результаты, полученные Henkel, наверняка заставят ревновать другие кампании и побуждать к дейсвию рекламные агентства.
Popularity: 27% [?]
Автомобильный рынок Китая привлекает всех мировых автопроизводителей своим потенциальным объемом и стремительным ростом. Фольксваген имеет в Китае прочные позиции и не планирует их сдавать — в ход пошли мобильные технологии.
Летнюю рекламную кампанию VW, приуроченную к Пекинскому автосалону, дополнили интерактивной составляющей. Стенд фирмы на автомобильной выставке в пекине, а также главный автосалон Volkswagen в Пекине были оборудованы трансляторами, передающим по каналам bluetooth интерактивную брошюру с описанием модельного ряда VW. Любой посетитель, заинтересованный в продукции компании, мог загрузить каталог в виде java-приложения на свой телефон.
Результаты кампании можно признать отличными: за неделю, в течение которой работала выставка, каталог скачали 15000 раз, установка в автосалоне в среднем дает 8000 загрузок в месяц.
Popularity: 20% [?]