Мобильный маркетинг

Wall Street Journal пишет, что Apple собирается брать почти 1 млн долларов за кампанию в iAds на iPhone, iPod Touch и iPadу. А чтобы стать одним из первых рекламодателей iAd придется заплатить $10 млн. Это на порядок дороже привычных бюджетов подобных сделок, которые колеблются в пределах 100 000–200 000 долларов. Рекламная сеть iAd была представлена Apple в апреле как платформа для доставки рекламы внутри мобильных приложений. Первая iAd-реклама должна появится на мобильных устройствах Apple в июне этого года. Фак Тронг (Phuc Truong), CEO Mobext, специалиста по мобильному маркетингу, которым владеет Havas SA, среди клиентов которой Sears, Choice Hotels, Amtrak и Volvo, рассказал WSJ: «Это серьезная сумма. Apple пытается сделать то, что никто до него не делал». Разработчики, в чьих приложениях будет демонстрироваться реклама, получат 60% от стоимости iAd. Для представления iAd Apple пользовался демо-версией рекламы кроссовок Nike's Air Jordan — на границе экрана отображается анимированный баннер, вместе с логотипом iAd. Если пользователь касается картинки, то баннер разворачивается на весь экран, показывая видео, интерактивный поиск ближайших магазинов и специальные предложения от местных магазинов. Apple планирует брать с рекламодателя цент за каждый показ баннера. Если пользователь активирует баннер, то с рекламодателя взимаются 2 доллара. При крупных заказах, например, на 1 миллион долларов, цены за показы и касания будут складываться до достижения суммы в 1 миллион долларов.

Microsoft, по слухам, ведет переговоры о покупке мобильной рекламной сети Millennial Media – соглашение уже достигнуто, но пока условия сделки не оглашены. Business Insider сообщает, что Microsoft и Millennial ведут переговоры уже два месяца – по оценкам Business Insider, стоимость мобильной рекламной сети может превысить 500 млн долларов. Сама Millennial Media отказывается комментировать эти слухи. Скептики задаются вопросом – зачем Microsoft нужна Millennial Media, если этот гигант уже купил в середине 2007 года специалиста по мобильной рекламе ScreenTonic. Однако, Millnenial Media имеет доступ к намного более широкой, чем у Microsoft, мобильной аудитории – боле 80% пользователей мобильного интернета в США. Если покупка состоится, то сделка Microsoft/Millennial Media станет третьей крупнейшей сделкой на рынке мобильной рекламы за последние полгода. В ноябре 2009 Google купил AdMob за 750 млн долларов – эта сделка привлекла пристальное внимание Федеральной комиссии по торговле США. В начале января Apple приобрел еще одного специалиста по мобильной рекламе – Quattro Wireless за 275 млн долларов. В начале апреля калифорнийская компания анонсировала свою собственную мобильную рекламную сеть, названную iAds.