По данным исследовательской компании
Ovum,
iPhone становится одной из основных платформ для мобильной рекламы благодаря возможности выполнять насыщенные медиа-контентом приложения. Главный аналитик Ovum
Иден Золлер (Eden Zoller) отмечает, что повышенный комфорт использования обусловил большую готовность потребителей скачивать, а иногда и покупать такие приложения, потому что они не воспринимаются как реклама.
Одним из ярких примеров может послужить программа
iFood Assistant от Kraft, которое содержит 7000 рецептов и позволяет создавать списки продуктов, которые нужно купить. Приложение попало в топ 100 самых популярных, несмотря на тот факт, что стоимость его составляет 99 центов. Золлер отмечает: «Популярность брендовых приложений для iPhone предполагает, что люди не воспринимают их как рекламу, - а это один из самых успешных выводов потребителя для рекламодателя… Пользователи, фактически, платят Kraft, чтобы он прорекламировал им свой бренд, - только они не рассматривают приложение с этой точки зрения».
Впрочем, как показывает практика, такой подход может привести и к противоположным результатам. Хотя отзывы о приложении Kraft положительные, брендовой игре A4 Driving Challenge от
Audi повезло значительно меньше. Первая версия игры получила много негативных отзывов, что заставило компанию выпустить обновление. Несмотря на то, что большинство игроков признали, что улучшения пошли игре на пользу, рейтинг приложения сегодня составляет 2,5 звезд, а самый популярный комментарий к приложению оставил пользователь, написавший: «Я никогда не куплю Audi из-за этой игры». Среди других компаний, предлагающих брендовые приложения на iPhone -
Volkswagen, BMW, Porsche, Carling, Heineken, Charmin, Nike, Gap, Target, Coke, Zippo Lighters, Universal Pictures и
Betty Crocker.
Британское подразделение
Vodafone – Vodafone UK – сообщает об окончании сотрудничества с
Yahoo! в рамках двухлетнего эксклюзивного соглашения о продаже мобильной рекламы. Срок действия соглашения заканчивается в июне. Далее Vodafone планирует работать с несколькими сетями продаж мобильной рекламы, чтобы увеличить свою выручку от рекламы у как можно большего количества партнеров. Vodafone заявляет: «Мы, возможно, будет сотрудничать и дальше, но наше сотрудничество не будет носить эксклюзивный характер». Также сообщается, что оператор не планирует организовывать собственную команду по продаже рекламы.
Впервые Vodafone предпринял первые шаги в сторону расширения парнтеров в ноябре, когда заключил соглашение с британской спутниковой вещательной компанией Sky о продаже своих рекламных каналов через портал Vodafone Live!. Sky хотел большего контроля за продажами своего собственного контента, а потому смог предложить рекламодателям «универсальный магазин». Однако новая стратегия Vodafone может привести к обратным результатам для оператора, поскольку привлечение большего количества сетей продажи рекламы может смутить покупателей, которым придется разбираться в них, чтобы выбрать лучшие цены и возможности.
Стоит отметить, что окончание эксклюзивного сотрудничества компаний – серьезный удар по Yahoo!, который уже на протяжении некоторого времени предпринимает агрессивные попытки укрепления на мобильном рынке с целью поддержания размеров собственной выручки от продаж мобильной рекламы. В Великобритании у Yahoo пока еще остается два эксклюзивных соглашения о продаже мобильной рекламы – с операторами T-Mobile и 3UK.
Центр мобильных коммуникация
Imobis представляет подробное исследование акций мобильного маркетинга, прошедших на территории России в течение 2008 года.
Стремительный рост коммуникативных средств и технологий, ставших неотъемлемой частью жизни современного человека, доступность средств связи широкому кругу потребителей, все усиливающийся переход коммерческой сферы деятельности в цифровое пространство, открывают перед маркетинговыми службами компаний широкие возможности по продвижению своих товаров и услуг, управлению репутацией фирмы и лояльностью клиентов. Все это способствует развитию индустрии мобильного маркетинга (ММ) ключевой особенностей которого является возможность установления коммуникации с целевой аудиторией на расстоянии, вне пространственных ограничений и максимальной интеграции потребителей в рекламные кампании.
За последнее пятилетие мобильный маркетинг в России развивался стремительными темпами.
Объем рынка возрос более чем на 350% с начала 2003 года. Появилось множество агентств, предлагающих продвижение услуг с использованием средств мобильной связи, заказчиками акций мобильного маркетинга стали более 1000 компаний по всей территории России. Проведено около двух тысяч акций с использованием различных технологий и методик. Отечественный рынок с успехом перенял западный опыт проведения подобных акций и постоянно дополняет его своим.
Исследование посвящено теме мобильного маркетинга. В нем проанализированы особенности использования различных мобильных сервисов и технологий для достижения маркетинговых целей. Рассмотрены кампании мобильного маркетинга, прошедшие на территории России в течение 2008 г. Полученные данные сравнены с показателями за 2007 (исследование проведено агентством Imobis, 2008 год) проанализирована динамика рынка. Данный материал поможет сориентироваться в конъюнктуре рынка и определить факторы, способствующие повышению эффективности мобильных кампаний.
Скачать исследование Кампании Мобильного Маркетинга. Картина Рынка. 2008. (PDF, 574 КБ).
Сингапурская компания
BuzzCity предлагает владельцам сайтов возможность продавать свои рекламные площади без необходимости разветрывать свою систему управления рекламой. Система предоставляет издателям возможность использовать механизмы рекламной сети BuzzCity —
Global Mobile Advertising Network, которая на сегодня отобразила более 20 млрд. рекламных сообщений и баннеров.
Для большинства владельцев сайтов управление рекламой на своей площадке через уже существующую сеть – вполне приемлемый выбор. Однако на крупных сайтах рекламный сервис без упоминания сети BuzzCity («white label») позволит продавать рекламу дороже и настраивать рекламные кампании под специфические нужды клиентов.
При наличии незанятых рекламных позиций сервис будет «подливать» рекламные показы из сети Global Mobile Advertising Network. Это означает, что невыкупленные рекламные позиции не будет простаивать.
К.Ф. Лай (CEO BuzzCity): «Рекламный «white label» сервис BuzzCity впервые предлагает рекламодателям возможность легко управлять крупномасштабными рекламными кампаниями, используя при этом инфраструктуру крупной глобальной мобильной рекламной сети с низкими стартовыми затратами и без каких-либо инвестиций в саму систему показа рекламы».
Компания
Cellnet Technologies сообщает о завершении начального этапа по созданию семейства сервисов
i-VAN.
Сервисы i-VAN — это набор приложений для мобильных телефонов, посредством которых абонентам сотовой связи предоставляются интерактивные услуги услуги и предоставляется информация по различным темам:
i-VAN.sale (Мобильная доска объявлений)
i-VAN.info (Справочная информация на телефоне)
i-VAN.sms (Готовые SMS шаблоны)
Cellnet Technologies сообщает, что для распространения мобильной рекламы на телефоны пользователей установлена стандартная техническая платформа. Короткий рекламный текст или торговая марка рекламодателя показывается пользователю в момент просмотра запрошенной информации в соответствии с выбранной темой и географическим таргетингом. В сервисах i-VAN реклама — это текстовые объявления с описанием товара/услуги и контактных данных.
Для партнёров предлагается возможность развертывания сети сервисов i-VAN в своём городе или регионе, используя готовую технологическую платформу i-VAN.