Мобильная рекламная сеть AdMob,
недавно купленная Google, за последние несколько лет стала одним из лидеров рынка мобильной рекламы. Каждый месяц эта сеть демонстрирует 10,5 млрд. рекламных объявления. Индия и Индонезия на сегодняшний день крупнейшие рынки компании за пределами родных США. Абоненты этих стран обеспечили за сентябрь 2009 года более миллиарда запросов на показ рекламы. AdMob также отмечает стремительный рост использования iPhone на таких развитых рынках, как Австралия, Сингапур и Гонконг.
Из одной Австралии рекламная сеть AdMob получает более 100 млн. запросов на показ рекламных сообщений на экранах iPhone, а количество уникальных пользователей приближается к миллиону.
В связи с поглощением AbMob Гуглом, это название будет встречаться в новостях все чаще, хотя и раньше не было недостатка в информационных поводах.
9 ноября AdMob разослал своим партнерам сообщение о том, что компания подписала соглашение, по условиям которого Google купит компанию AdMob за 750 миллионов долларов. Мобильная рекламная сеть обещает, что ее сотрудники, продукты и сервисы продолжат работать в прежнем режиме, так что партнерам не стоит беспокоиться — потрясений и перебоев в работе не ожидается.
AdMob продает мобильную рекламу в 15000+ мобильных сайтов и приложений. После завершения сделки компания будет работать совместно с Google над новыми продуктами и технологиями.
Сеть контекстной рекламы «Бегун» объявил о том, что открывает для рекламодателей фокусирование показов контекстной рекламы в мобильных устройствах. Таргетинг возможен по оператору связи, операционной системе и марке сотового телефона.
Мобильные пользователи ежедневно просматривают рекламу от «Бегуна» 15 млн раз. Список доступных для таргетирования производителей мобильных устройств составляет несколько десятков популярных брендов, а среди операционных систем представлены самые популярные сейчас платформы, в том числе Symbian, iPhone и Windows Mobile.
Подключить мобильные фокусировки можно в разделе «Услуги» нового интерфейса рекламодателя.
«Мы уже давно ведем исследования и пилотные проекты в области мобильных медиа, и очень высоко оцениваем рекламный потенциал данного рынка», — сказал Алексей Басов, генеральный директор компании «Бегун».
Popularity: 8% [?]
По свежим данным
M:metrics, число компаний, размещающих мобильную баннерную рекламу в Великобритании, возросло на 45% за шесть месяцев, окончившихся в марте этого года, по сравнению с предшествующим полугодием. Таким образом, общая численность мобильных рекламодателей в Британии достигла 195 компаний, и это показатель серьезного роста, особенно в условиях рецессии, когда другие медиа-каналы наблюдают сокращение бюджетов на рекламу. Однако, большинство компаний, пользующихся мобильной рекламой, делают это в экспериментальном режиме. Несмотря на это, хорошим знаком для индустрии мобильной рекламы является тот факт, что исследовать мобильный канал начинают и другие компании – помимо брендов мобильной и автомобильной индустрий (традиционно поддерживающие мобильную рекламу). Плохо только, что объемы средств, выделяемых этими компаниями, по-прежнему невелики.
По данным исследовательской компании
Ovum,
iPhone становится одной из основных платформ для мобильной рекламы благодаря возможности выполнять насыщенные медиа-контентом приложения. Главный аналитик Ovum
Иден Золлер (Eden Zoller) отмечает, что повышенный комфорт использования обусловил большую готовность потребителей скачивать, а иногда и покупать такие приложения, потому что они не воспринимаются как реклама.
Одним из ярких примеров может послужить программа
iFood Assistant от Kraft, которое содержит 7000 рецептов и позволяет создавать списки продуктов, которые нужно купить. Приложение попало в топ 100 самых популярных, несмотря на тот факт, что стоимость его составляет 99 центов. Золлер отмечает: «Популярность брендовых приложений для iPhone предполагает, что люди не воспринимают их как рекламу, - а это один из самых успешных выводов потребителя для рекламодателя… Пользователи, фактически, платят Kraft, чтобы он прорекламировал им свой бренд, - только они не рассматривают приложение с этой точки зрения».
Впрочем, как показывает практика, такой подход может привести и к противоположным результатам. Хотя отзывы о приложении Kraft положительные, брендовой игре A4 Driving Challenge от
Audi повезло значительно меньше. Первая версия игры получила много негативных отзывов, что заставило компанию выпустить обновление. Несмотря на то, что большинство игроков признали, что улучшения пошли игре на пользу, рейтинг приложения сегодня составляет 2,5 звезд, а самый популярный комментарий к приложению оставил пользователь, написавший: «Я никогда не куплю Audi из-за этой игры». Среди других компаний, предлагающих брендовые приложения на iPhone -
Volkswagen, BMW, Porsche, Carling, Heineken, Charmin, Nike, Gap, Target, Coke, Zippo Lighters, Universal Pictures и
Betty Crocker.