Мобильный маркетинг

Судя по отчету Millennial Media, индустрия развлечений сегодня тратит больше денег на мобильную рекламу, чем какой-либо другой сегмент. Отчет составлен на базе статистики этого агентства мобильной рекламы за второй квартал 2009 года. Появление в списке Топ-10 рекламодателей телекоммуникаций и автопрома вполне предсказуемо, но некоторые позиции вызывают удивление – например, армия.

Топ-10 мобильных рекламодателей:

1. Развлечения, включая фильмы, ТВ, музыку и игры.
2. Телекомы
3. Веб-порталы
4. Знакомства
5. Розничная торговля
6. Потребительские товары
7. Автомобили
8. Армия
9. Образование
10. Туризм

Сегодня в индустрии мобильной рекламы все большее значение отводится таргетированному предоставлению информации пользователю. В связи с этим Yahoo! запустил новую мобильную функцию для защиты права на неприкосновенность частной жизни пользователя.

Yahoo предлагает пользователям отказываться от получения рекламы, основанной на интересах потребителей, прямо со своего мобильного телефона. Дипти Рохатжи (Deepti Rohatgi), директор по стратегическому развитию, Yahoo, пишет в блоге компании: «Мы серьезно относимся к праву своих пользователе на неприкосновенность частной жизни, пользуются ли они доступом к Yahoo! со своих компьютеров или мобильных телефонов. Заходят ли они в мобильный интернет для чтения новостей, отправки электронной почты, просмотра обновлений в социальной сети или загрузки фотографий, мы считаем, мобильный интернет должен предлагать ту же степень защиты пользователя, что и на компьютере».

Кроме того, Yahoo уже ввел несколько мобильных правил, включая получение пользовательского разрешения прежде чем получить сведения о его местонахождении, и если потребитель отказался от получения рекламы онлайн, уважать его право выбора когда он регистрируется в сервисах Yahoo со своего мобильного телефона.

В принципе, ничего удивительного в этом нет. На самом деле, отказаться пользователь может не от рекламы вообще, а от рекламы, которая учитывает его мобильный статус посредством таргетинга.

Сеть BuzzCity рапортует, что количество показов платных рекламных материалов за второй квартал 2009 года составило 6,5 миллиардов. Этот показатель возрос на 80% по сравнению с прошлым годом. Главными рынками для компании по этому показателю стали Индия, ЮАР, Саудовская Аравия и Кения. Однако BuzzCity также заявляет, что результаты за второй квартал на 10% меньше по сравнению с первым из-за уменьшения количества показов на 600 миллионов в Индонезии, где операторы ужесточили контроль над подписными услугами. В списке перечислены 20 ведущих стран по количеству показанных мобильных баннеров 1. Индонезия: 3,78 млрд. (-14%)
2. Индия: 1,07 млрд. (+28%)
3. США: 487 млн. (-8%)
4. ЮАР: 461 млн. (+8%)
5. Великобритания: 133 млн. (+17%)
6. Филиппины: 124 млн. (-1%)
7. Египет: 108 млн. (-34%)
8. Китай: 95 млн. (-27%)
9. Саудовская Аравия: 92 млн. (+63%)
10. Кения: 92 млн. (+15%)
К.Ф. Лай (KF Lai), главный исполнительный директор BuzzCity, сообщает: «В Индонезии, несмотря на ее лидерство в списке, трафик сократился на 14%. В первую очередь, это вызвано тем, что рекламодатели пересмотрели свои планы по поводу рекламных кампаний из-за ужесточения операторского контроля над подписными сервисами от VAS-компаний. Данное ослабление спроса – хорошая возможность для других рекламодателей, желающих выйти на этот рынок с жесткой конкуренцией.

Спрос рекламодателей на развивающихся рынках продолжает расти, благодаря чему годовой рост наших показателей составил 80%. Это значительная цифра для индустрии, демонстрирующая, что рекламодатели на этих рынках по-прежнему понимают ценность рекламы в мобильном интернете».

Специалист в области мобильной рекламы Double Fusion сообщает о своем участии в создании мобильной игры под iPhone для компании Nissan. Японский автопроизводитель включил игру в рамки своей рекламной компании по продвижению нового автомобиля cube(R).

Игра называется cube(R) Party Roundup и доступна только владельцам iPhone. Разработкой игры занималась компания Coresoft. Double Fusion работала над интеграцией игры с рекламной кампанией cube(R). Сама игра представляет собой трехмерный симулятор вождения с расширенными возможностями кастомизации автомобиля игрока. Игра позволяет создавать такой cube(R), который больше всего нравится игроку, а затем ездить по трехмерному городу и наблюдать за автомобилем во время езды. Кроме того, в игре поддерживается многопользовательский режим, и в ней могут участвовать до 8 игроков.

Игра распространяется бесплатно и доступна в App Store уже сейчас.

С помощью нового бесплатного приложения для iPhone от Barnes & Noble можно выпить бесплатную кружку кофе в любом кафе сети книжных магазинов B&N Bookstore. Для этого нужно показать установленное приложение бармену, и большая бесплатная кружка ароматного кофе Starbucks ваша. К сожалению, воспользоваться бесплатным предложением можно только один раз. Таким образом B&N Bookstore привлекает внимание и к своему приложению, и к своим магазинам — эта новость разошлась по сети большим тиражом. В самом приложении реализован поиск новых книг, сервис рекомендаций и мультимедийное предложение от B&N Studio, включающее видеоролики с интервью авторов книг, а также панель поиска и изображение книги, DVD или CD с обзором, подробностями, рейтингами и возможностью заказать продукт в ближайшем магазине. Кроме того, программа умеет определять расположение ближайших магазинов и прокладывать маршрут к нему на карте и предоставляет информацию о наличии в магазине Wi-Fi-доступа.