Google, даже после
покупки AdMob, не может предложит одного важного канала в области мобильной рекламы.
Речь идет о возможности вставки рекламы в текстовое сообщение (SMS), которой пока нет ни у Google, ни у AdMob. Этот факт констатирует сам Google в материале, посвященном сделке. Google особенно отмечает свою специализацию на мобильном поиске и специализацию AdMob на графической рекламе.
Google, вероятно, планирует еще одну покупку на рынке мобильной рекламы. В компании пока не подтвердили эти догадки, но ясно одно – такое решение было бы вполне логичным. SMS – функция, которую поддерживают практически все модели телефонов, и, по данным eMarketer, на сегодня SMS-реклама занимает 55% рынка мобильной рекламы. Для сравнения, на долю рекламы в мобильном поиске приходится 20% рынка, а графической рекламы – 25%. Эти цифры – не новость для Google, который опубликовал их на сайте, посвященном сделке.
В число компаний, которые могут стать потенциальными кандидатами на покупку Google, входят 4info, HipCricket, Cellfire, SinglePoint, iLoop Mobile и Verisign Inc..
Microsoft представляет свою реализацию мобильного поведенческого таргетинга в своей рекламной сети.
Yahoo! увеличил охват своего таргетингового продукта
Smart Ads до мобильных телефонов через сотрудничество с Tumri и Teracent еще в мае. Реклама в настоящее время доступна только на базе CPM (стоимость за тысячу показов). Рекламодатели могут выбирать из более ста сегментов аудитории, включая такие стандартные категории, как автомобили, розничная торговля, технологии и путешествия. Пока неизвестно, предлагаются ли какие-либо настраиваемые сегменты, которые бы позволили Microsoft выделиться на фоне других рекламных сетей.
Известие о пополнении сети Microsoft новыми возможностями – признак того, что объем мобильного трафика в сети Microsoft вырос достаточно, чтобы можно было предложить поведенческий таргетинг как эффективную опцию. Представитель компании никак не прокомментировал, отметила ли компания рост мобильного трафика за прошедший год, однако, по данным
Nielsen Mobile, количество уникальных мобильных посетителей в сети
Ad Center Microsoft достигло около 25,4 миллионов, что позволило сеть занять третье место после
AdMob и
Third Screen Media от
AOL.
Для сбора информации о сегментах аудитории в своей сети Microsoft использует данные из поиска Bing, трафика сайтов, данные о подключении к Windows Live Hotmail и Xbox. При этом компания сохраняет анонимность информации.
Fox Home Entertainment в рамках своей кампании по продвижеию DVD-релиза нового фильма из цикла «
Люди Икс» предлагает потребителям снять штрих-код в журнале, переслать его своим друзьям и получить ссылки на видеоклипы из фильма «Люди Икс: Начало. Росомаха». Киностудия обратилась за помощью в организации кампании к специалисту в области мобильного маркетинга, компании
JagTag, разработавшей свою собственную систему двухмерных штрихкодов.
Fox Home Entertainment размещает рекламу с штрихкодами от Jagtag в таких журналах, как Maxim и Playboy. Штрихкоды компании уникальны, поскольку не требуют от пользователя скачивать и устанавливать на телефон специальную программу для их считывания. Как только пользователь сфотографировал изображение штрихкода и переслал его своим друзьям в сети
Twitter, он получает в ответ сообщение с ссылками на фотографии из фильма, а также аудио- и видеоклипы. Приложения сторонних разработчиков, такие как UberTwitter и Tweetie легко обеспечивает автоматическую передачу изображений в Twitter.
Fox Home Entertainment стала одной из первых крупных киностудий, опробовавших опцию штрихкодов в Twitter от Jagtag. Ранее компания использовала 2D-штрихкоды от Mobile Marketer для продвижения телешоу Dollhouse. В июне конкурент Jagtag компания Scanbuy также выпустила технологию мобильных 3D-штрихкодов, которая автоматически передает изображения в Twitter.
Американская компания
Chitika, специализирующаяся на онлайн-рекламе, опубликовала отчет о результатах исследования, в котором сообщается: «Вероятность того, что мобильный пользователь кликнет на рекламу, в два раза меньше этой же вероятности в отношении стационарных пользователей».
В ходе своего исследования Chitika отследила 92 миллиона показов рекламы в своей сети и сравнила показатель отклика (CTR) аудитории мобильных пользователей с таковым для обычных клиентов.
Компания заявляет, что CTR мобильных пользователей составил 0,48%, тогда как этот же показатель для немобильных пользователей оказался почти вдвое больше – 0,83%. В блоге Chitika сообщается: «По всей видимости, на основе полученных данных, можно сделать вывод, что мобильные пользователи не восприимчивы к рекламе. Этот феномен не удивителен, особенно если учесть склонность мобильных пользователей к поиску быстрых ответов и указаний».
Фактически, более верным для исследования было бы следующее название: «Пользователи мобильных телефонов и iPhone не так расположены к рекламе, созданной для компьютерных браузеров, как пользователи компьютеров». Возможно, такой заголовок не столь оригинален, но более точно отражает исследование.
Исследование Chitika можно считать полезным лишь для мобильных пользователей, просматривающих веб-сайты, не оптимизированные под мобильную платформу.
Мобильная рекламная сеть
AdMob одобрила известие о внедрении
Apple своей технологии коллективных советов
Genius в
App Store вместе с другими новыми функциями ПО iTunes 9.
Новый сервис рекомендаций Genius для приложений iPhone (iPod touch) позволит разработчикам повысить «видимость» и эффективность дистрибуции своих приложений. Новое решение открывает больше возможностей для продвижения продуктов и общения с пользователями.
То, что Genius облегчает процесс поиска пользователями приложений на iPhone, - хорошая новость для AdMob, поскольку больше людей смогут обратить свое внимание на бесплатные игры и приложения, в которых сеть размещает свою рекламу.