Ericsson представил AdMarket, глобальную площадку для продажи и покупки мобильной рекламы.
Сервис AdMarket от Ericsson представляет собой открытую рыночную технологическую базу, в рамках которой участники могут искать, покупать и продавать нацеленную по разным параметрам мобильную рекламу, а также доставлять ее пользоваталям мобильных устройств в сетях беспроводной связи.
В 2009 году Ericsson запустил Ad Orchestrator, платформу, позволяющую планировать и реализовывать рекламные кампании, пользуясь различными каналами доставки контента в мобильной среде. Сейчас Ericsson укрепляет свои позиции на рынке мобильной рекламы, запуская новую систему AdMarket, благодаря которой Ericsson выступает не только в роли разработчика, но и посредника между различными участниками рынка мобильной рекламы.
По сути, Ad Orchestrator и AdMarket реализуют два разных подхода к мобильной рекламе. Ad Orchestrator – это комплексный сервис, дающий оператору связи возможность сформировать свою собственную систему мобильной рекламы, отдельную от других продавцов. В рамках этой модели экосистему контролирует оператор, а значит, именно он отвечает за взаимодействие участников и расчеты внутри системы. AdMarket — более открытая платформа, в рамках которой Ericsson сам создает единую экосистему, включающую операторов связи, издателей, разработчиков, рекламные и медиабайинговые агентства, а также конечных пользователей. То есть, центральной фигурой в новой модели выступает Ericsson. При этом оба сервиса облегчают процесс взаимодействия между разными участниками рынка и позволяют им приобретать, планировать, реализовывать, контролировать и отслеживать рекламные кампании в мобильной среде.
По степени вовлеченности, оперативного и финансового контроля системы можно сравнить AdMarket с рекламной сетью iAd компании Apple.
Московский Мегафон предлагает корпоративным клиентам поучаствовать в новой акции, в рамках которой им предлагается познакомиться с услугами «SMS—Информ» и «Менеджер сообщений».
До 15 декабря 2010г. абоненты могут узнать о новых возможностях услуги «SMS-Информ» совершенно безвозмездно. Подарочный пакет из 1000 SMS позволит в оценить новый канал общения с клиентами, отправляя бесплатные текстовые сообщения мобильный SMS спам на любые номера в течение 90 дней с момента активации.
В этот же период действуют специальные условия при подключении услуги «Менеджер сообщений». Услуга позволяет отправлять SMS и MMS своим друзьям или коллегам непосредственно с компьютера, подключенного к сети Интернет, через почтовую программу Microsoft Office Outlook. Подключив услугу в период проведения акции, абонент сможет пользоваться «Менеджером сообщений» без абонентской платы неограниченный период времени.
Акция невиданной щедрости обещает абонентам Мегафона некоторое разнообразие в унылом потоке SMS спама.
Microsoft Advertising выпустил Mobile Advertising SDK, предназначенный для Windows Phone 7 и Microsoft Advertising Exchange for Mobile. Как мнению MS, Microsoft Advertising Exchange for Mobile — первая на рынке биржа мобильной рекламы с аукционным принципом, работающая в реальном времени. Microsoft считает, что у нее получится создать новую нишу.
Очевидно, Microsoft таким образом собирается развивать рынок мобильной рекламы в приложениях для Windows Phone 7, стараясь укрепится на рынке, где уже доминируют Apple и Google. Своеобразный подход — раскручивать мобильную платформу за счет рекламного сервиса, который, теоретически, должен привлечь издателей и разработчиков. Но привлечет ли он пользователей?
В
блоге Microsoft Advertising Радж Капур (Raj Kapoor), глобальный директор по планированию и продвижению продуктов Microsoft Mobile Advertising, известил общественность, что кроме самой компании и специального рынка adCenter, рекламу в приложениях для Windows Phone 7 будут реализовывать
Millennial Media, WHERE, InMobi и
Mobiclix.
Microsoft пыталась довольно незаметно развивать свой мобильно-рекламный бизнес с момента покупки AdECN три года назад. Вывод на рынок биржи мобильной рекламы — еще один маленький шаг в долгом восхождении на пик, куда уже взобрались Google с Doubleclick и Yahoo! с Right Media.
Почти через восемь месяцев после заявления о покупке мобильной рекламной сети AdMob за 750 млн $, Google завершил сделку. Сделка была завершена через неделю после того, как Федеральная комиссия связи США (FTC) дала Google и AdMob зеленый свет, после тщательного рассмотрения покупки в течение нескольких месяцев.
Google сообщил мало нового в своем блоге, объявляя о завершении сделки, хотя и подтвердил, что выкупит обратно свои акции на сумму 750 млн $, чтобы скомпенсировать разводнение акций, спровоцированное покупкой AdMob.
Wall Street Journal
сообщил о подробностях возможного предварительного антимонопольного расследования деятельности Apple. WSJ пишет, цитируя анонимного топ-менеджера одного из агентств мобильной рекламы, которого опрашивала Федеральная торговая комиссия США (FTC), что комиссия заинтересовалась сервисом мобильной рекламы iAd, который тоже вероятно включат в расследование.
Недавние изменения в соглашении Apple с разработчиками могут означать, что приложения не будут иметь возможности отсылать необходимую информацию сторонним рекламным сетям, что даст преимущество собственной мобильной рекламной сети Apple. В частности, анонимный топ-менеджер заявил, что FTC спрашивала его об индустрии мобильной рекламы, команде разработчиков Apple и о том, как iAd может повлиять на рынок мобильной рекламы.