Мобильный маркетинг

По оценкам FirstPartner Великобритания крупнейшим рынком мобильной рекламы в Европе. Британский рынок достигнет 49.8 млн фунтов стерлингов к концу этого года году, а к 2014 — 238 млн. В 2009 году рынок мобильной рекламы в Британии достиг в 37,6 млн фунтов. Вторым по объему рынком мобильной рекламы в 2010 году будет Германия (42,6 млн. фунтов), на третьем месте Италия (38,4 млн). Росту выручки будут главным образом способствовать мобильный поиск и серьезное увеличение объемов мобильного интернет-трафика. Также одна из главных причин роста – рост использования мобильных приложений, обусловленный популярностью мобильных социальных медиа. Пока неясно, по какому каналу будет поступать основная часть выручки – SMS, MMS, баннеры, видео или что-то еще. Джастин Дэвидсон (Justin Davidson), старший аналитик FirstPartner, заявил: «Мобильная реклама за последний год значительно изменилась, и эти изменения заложили прочный фундамент для устойчивого роста. Рост будет зависеть от желания брендов исследовать новые возможности, которые сейчас начинает предлагать мобильная платформа».

Эксперты ABI Research считают, что Азиатско-тихоокеанский регион – ведущий в мире по объему рынка мобильного маркетинга и рекламы, к 2011 году выйдет на оборот порядка 7,7 млрд. долларов, а объем глобального рынка вырастет за этот период до 16 млрд. долларов. Затраты на мобильную рекламу и в 2009 году остались на уровне прошлого года, что является гораздо более позитивным показателем по сравнению с изменениями в тратах на рекламу в других медиа-секторах. Подробный отчет ABI Research (на английском).