Мобильный маркетинг

С самого начала своей истории мобильный телефон старался быть чем-то большим, чем устройство для совершения звонков на ходу. Даже самые ранние модели мобильных телефонов были укомплектованы играми, вспомнить хотя бы легендарного «Питона» на телефонах Nokia, появившегося в 1997 году. Кстати, трехмерная и многопользовательская (посредством bluetooth) версия этой игры доступна и сегодня.

Развлекательныя функции мобильного телефона, в частности мобильны игры, превращают устройство в полезный предмет, который занимает и веселит нас во время, которое без него мы проводили бы в скуке и тоске. Тем самым потихоньку и незаметно мы становимся привязанными к своему телефону и начинаем беспокоиться, если забыли его дома. Плохо это или хорошо — вопрос сложный.

В первых мобильных, где появились игры, мы были ограничены заводским набором, загрузить что-то новое было невозможно или очень сложно. Сейчас установить новую игру в свой телефон — дело пары минут. Многочисленные разработчики предлагают бесконечное разнообразие игр, открываются глобальные магазины мобильных приложений, большая часть которых представляет собой именно игры. Стоят мобильные игры недорого, в пределах нескольких долларов, но цена все же имеет значение. Чисто психологически, любой бесплатный продукт выглядит более привлекательно, а на платный, пусть и дешевый, желающих гораздо меньше.

Сделать мобильные игры бесплатными для потребителя могут финансируемые рекламодателями разработки. Компания оплачивает создание игры, в которую внедряется ее рекламное послание, а пользователю достается бесплатное развлечение. Все в выигрыше — разаботчики игры, рекламные агентсва, потребители — при условии, что есть рекламодатели, заинтересованные в таком виде рекламы. И они есть.

T-mobile стал первым в Великобритании оператором, предлагающим своим подписчикам бесплатные мобильные игры. Каждую неделю пользователи игрового клуба T-mobile получают доступ к одной новой игре. Первой бесплатной мобильной был «Poker Million II», который был проспонсирован рекламодателями, в числе которых была компания Paramount Pictures, рекламирующая при помощи игры свой фильм «Madagascar: Escape 2 Africa».

Взамен просмотра двух рекламных роликов до начала игры и двух после ее окончания, подписчики получают доступ к бесплатным мобильным играм отличного качества. Загрузка игр бесплатна (трафик ничего не стоит в пределах UK), ограничений на количество запусков программ отсутствует — играйте сколько душе угодно.

Таким образом, T-mobile усилил свои позиции в области мобильных игр, клиенты получили доступ к свежим развлечениям (напомню, новую игру обещают выпускать каждую неделю), все улыбаются.

В России покупать мобильные игры, как и другой мобильный конетент, не очень принято. У основных потребителей мобильных развлечений — школьников и студентов — не очень здорово с финансами, зато много любопытсва и энтузиазма, так что проблемы с бесплатными мобильными играми у нас практически не существует.

Popularity: 100% [?]

Приятно видеть продуманную и оригинальную рекламную акцию, которую можно назвать примером эффективного мобильного маркетинга. В данном случае bluetooth рассылка была грамотно скомбинирована с наружной рекламой.

Henkel хотел продемонстрировать исключительные свойства своей липкой ленты Pattex Clear Power Tape, для чего была сооружена outdoor инсталляция в виде огромной «бетонной» плиты, висящей на нескольких отрезках прозрачного и почти невидимого «скотча». Сама по себе оригинальная и впечатляющая конструкция привлекла немало зевак — 120000 человек имели возможность наблюдать эту рекламную конструкцию.

Однако, это не все. Место происшествия было оборудовано передающим устройством, которое позволило заинтересовавшимся прохожим получить bluetooth сообщение с подробным описанием Pattex Clear Power Tape. Желающих набралось около 10000 человек, что позволяет считать эту оригинальную рекламную кампанию одной из самых успешных акций в области bluetooth маркетинга в этом году.

Из этой кампании можно сделать очень важный вывод: использование комбинации традиционных методов наружной рекламы с технологиями мобильного маркетинга повышает общую отдачу и эффективность акции.

• Оригинальная наружная реклама привлекает, создает первое впечатление и заинтересовывает прохожих. Без нее сложно завладеть вниманием прохожих.
• Мобильный маркетинг позволяет потребителю взаимодействоватьс рекламой, продлевает и расширяет её действие, снабжает дополнительной информацией о свойствах рекламируемого продукта.

Подобные рекламные кампании мы будем видеть все чаще в будущем, поскольку положительные результаты, полученные Henkel, наверняка заставят ревновать другие кампании и побуждать к дейсвию рекламные агентства.

Popularity: 31% [?]

Автомобильный рынок Китая привлекает всех мировых автопроизводителей своим потенциальным объемом и стремительным ростом. Фольксваген имеет в Китае прочные позиции и не планирует их сдавать — в ход пошли мобильные технологии.

Летнюю рекламную кампанию VW, приуроченную к Пекинскому автосалону, дополнили интерактивной составляющей. Стенд фирмы на автомобильной выставке в пекине, а также главный автосалон Volkswagen в Пекине были оборудованы трансляторами, передающим по каналам bluetooth интерактивную брошюру с описанием модельного ряда VW. Любой посетитель, заинтересованный в продукции компании, мог загрузить каталог в виде java-приложения на свой телефон.

Результаты кампании можно признать отличными: за неделю, в течение которой работала выставка, каталог скачали 15000 раз, установка в автосалоне в среднем дает 8000 загрузок в месяц.

Popularity: 20% [?]