По данным исследовательской компании
Ovum,
iPhone становится одной из основных платформ для мобильной рекламы благодаря возможности выполнять насыщенные медиа-контентом приложения. Главный аналитик Ovum
Иден Золлер (Eden Zoller) отмечает, что повышенный комфорт использования обусловил большую готовность потребителей скачивать, а иногда и покупать такие приложения, потому что они не воспринимаются как реклама.
Одним из ярких примеров может послужить программа
iFood Assistant от Kraft, которое содержит 7000 рецептов и позволяет создавать списки продуктов, которые нужно купить. Приложение попало в топ 100 самых популярных, несмотря на тот факт, что стоимость его составляет 99 центов. Золлер отмечает: «Популярность брендовых приложений для iPhone предполагает, что люди не воспринимают их как рекламу, - а это один из самых успешных выводов потребителя для рекламодателя… Пользователи, фактически, платят Kraft, чтобы он прорекламировал им свой бренд, - только они не рассматривают приложение с этой точки зрения».
Впрочем, как показывает практика, такой подход может привести и к противоположным результатам. Хотя отзывы о приложении Kraft положительные, брендовой игре A4 Driving Challenge от
Audi повезло значительно меньше. Первая версия игры получила много негативных отзывов, что заставило компанию выпустить обновление. Несмотря на то, что большинство игроков признали, что улучшения пошли игре на пользу, рейтинг приложения сегодня составляет 2,5 звезд, а самый популярный комментарий к приложению оставил пользователь, написавший: «Я никогда не куплю Audi из-за этой игры». Среди других компаний, предлагающих брендовые приложения на iPhone -
Volkswagen, BMW, Porsche, Carling, Heineken, Charmin, Nike, Gap, Target, Coke, Zippo Lighters, Universal Pictures и
Betty Crocker.
Центр мобильных коммуникация
Imobis представляет подробное исследование акций мобильного маркетинга, прошедших на территории России в течение 2008 года.
Стремительный рост коммуникативных средств и технологий, ставших неотъемлемой частью жизни современного человека, доступность средств связи широкому кругу потребителей, все усиливающийся переход коммерческой сферы деятельности в цифровое пространство, открывают перед маркетинговыми службами компаний широкие возможности по продвижению своих товаров и услуг, управлению репутацией фирмы и лояльностью клиентов. Все это способствует развитию индустрии мобильного маркетинга (ММ) ключевой особенностей которого является возможность установления коммуникации с целевой аудиторией на расстоянии, вне пространственных ограничений и максимальной интеграции потребителей в рекламные кампании.
За последнее пятилетие мобильный маркетинг в России развивался стремительными темпами.
Объем рынка возрос более чем на 350% с начала 2003 года. Появилось множество агентств, предлагающих продвижение услуг с использованием средств мобильной связи, заказчиками акций мобильного маркетинга стали более 1000 компаний по всей территории России. Проведено около двух тысяч акций с использованием различных технологий и методик. Отечественный рынок с успехом перенял западный опыт проведения подобных акций и постоянно дополняет его своим.
Исследование посвящено теме мобильного маркетинга. В нем проанализированы особенности использования различных мобильных сервисов и технологий для достижения маркетинговых целей. Рассмотрены кампании мобильного маркетинга, прошедшие на территории России в течение 2008 г. Полученные данные сравнены с показателями за 2007 (исследование проведено агентством Imobis, 2008 год) проанализирована динамика рынка. Данный материал поможет сориентироваться в конъюнктуре рынка и определить факторы, способствующие повышению эффективности мобильных кампаний.
Скачать исследование Кампании Мобильного Маркетинга. Картина Рынка. 2008. (PDF, 574 КБ).
В течение 9 недель (включая рождественские праздники) Корпорация Microsoft провела в США мобильную рекламную кампанию в поддержку своих игровых продуктов для XBox 360. В ходе акции на мобильные телефоны было разослано 1.9 миллиона сообщений со специально разработанным мобильным приложением, содержащим картинки, заставки для экрана и демонстрационные видеоролики из 5 игр, включая Gears Of War 2, Fable 2 и Lips.
Программу рассылали через 360 bluetooth площадок компании Bluepod Media. Руководство игрового подразделения Microsoft признало результаты маркетинговой акции весьма впечатляющими, а сам процесс безупречно выполненным.
Popularity: 14% [?]
Если уж китайцы берутся за что-то всерьез, то дела у них идут быстро и масштабно. Вот несколько фактов из журнала Bluetooth SIGNature.
Сеть BlueAiring принадлежащая компании Pioco, передающая мобильный конент на телефоны абонентов по каналу Bluetooth, содержит более 1800 передатчиков, которые расположены в ресторанах, кафе и других местах отдыха, а также в крупных торговых центрах и транспортных узлах в Пекине, Шанхае и окрестностях.
Сеть использовалась для транслирования мобильных кампаний Coca-Cola, BMW, Absolut Vodka, Ford, Chevrolet, Nokia, Nike, а также Гран-при Формулы 1, который проходил в Шанхае. Рекламные материалы Coca-Cola были скачаны 880000 раз в течение одномесячной компании. Такой результат объясняется тем, что в Пекине и Шанхае проживает около 17 миллионов человек, а bluetooth передатчики расположены в местах с большими потоками людей.
Успех мобильных кампний Pioco свидетельствует о привлекательности мобильных технологий, особенно для молодого поколения китайцев.
Количество мобильных телефонов в Китае вплотную приблизилось к 600 миллионам. Очевидно, у мобильного маркетинга в Поднебесной будет еще много успехов и достижений.
Popularity: 16% [?]
Аэропорт — отличное место для проведения эффективных мобильных маркетинговых кампаний. Люди проводят в аэропортах время в (длительном) ожидании, их много, они постоянно сменяются новыми пассажирами.
Британский международный аэропорт в Бристоле запустил мобильный сервис для путешественников easyJetText. Подписчики сервиса из числа клиентов аэропорта получают на свои мобильные телефоны текстовые сообщения с новостями, напоминаниями и специальными предложениями.
При рассылке сообщений учитывается время вылета и маршрут каждого пассажира, что позволяет сфокусировать рекламные предложения только на тех потребителях, которые имеют возможность ими воспользоваться.
Беспошлинный магазин аэропорта рассылал пассажирам купон на скидку в 5 евро, которую можно было получить при покупке на сумму свыше 35 евро. Задача была увеличить сумму, которую путешественники тратили в duty-free.
Для получения скидки покупатель должен показать свой телефон кассиру, который сканирует штрих-код купона и заносит его в разряд погашенных, а также регистрирует номер рейса.
По собираемой информации можно определить наиболее эффективные направления, лучшее время для рассылки сообщений и самые подходящие дни недели.
Сразу несколько признаков позволяют отнести эту кампанию к хорошим примерам мобильного маркетинга.
- Первое и главное — рассылаемые сообщения несут ценность для получателя.
- Сообщения рассылаются в точно подобраное и конкретное время.
- Сканирование штрих-кода с купона придает покупателю ощущение участия в высокотехнологичном и серьезном действе.
- Кампания оперативно дорабатывалась с учетом набранной статистики
Popularity: 22% [?]