Мобильный маркетинг

AdMarket — биржа мобильной рекламы от Ericsson

hollow — Mon, 27 Sep 2010 07:50:01 +0000

Ericsson представил AdMarket, глобальную площадку для продажи и покупки мобильной рекламы. Сервис AdMarket от Ericsson представляет собой открытую рыночную технологическую базу, в рамках которой участники могут искать, покупать и продавать нацеленную по разным параметрам мобильную рекламу, а также доставлять ее пользоваталям мобильных устройств в сетях беспроводной связи. В 2009 году Ericsson запустил Ad Orchestrator, платформу, позволяющую планировать и реализовывать рекламные кампании, пользуясь различными каналами доставки контента в мобильной среде. Сейчас Ericsson укрепляет свои позиции на рынке мобильной рекламы, запуская новую систему AdMarket, благодаря которой Ericsson выступает не только в роли разработчика, но и посредника между различными участниками рынка мобильной рекламы. По сути, Ad Orchestrator и AdMarket реализуют два разных подхода к мобильной рекламе. Ad Orchestrator – это комплексный сервис, дающий оператору связи возможность сформировать свою собственную систему мобильной рекламы, отдельную от других продавцов. В рамках этой модели экосистему контролирует оператор, а значит, именно он отвечает за взаимодействие участников и расчеты внутри системы. AdMarket — более открытая платформа, в рамках которой Ericsson сам создает единую экосистему, включающую операторов связи, издателей, разработчиков, рекламные и медиабайинговые агентства, а также конечных пользователей. То есть, центральной фигурой в новой модели выступает Ericsson. При этом оба сервиса облегчают процесс взаимодействия между разными участниками рынка и позволяют им приобретать, планировать, реализовывать, контролировать и отслеживать рекламные кампании в мобильной среде. По степени вовлеченности, оперативного и финансового контроля системы можно сравнить AdMarket с рекламной сетью iAd компании Apple.

Корпоративный SMS-спам от МегаФона

hollow — Wed, 22 Sep 2010 13:46:01 +0000

Московский Мегафон предлагает корпоративным клиентам поучаствовать в новой акции, в рамках которой им предлагается познакомиться с услугами «SMS—Информ» и «Менеджер сообщений». До 15 декабря 2010г. абоненты могут узнать о новых возможностях услуги «SMS-Информ» совершенно безвозмездно. Подарочный пакет из 1000 SMS позволит в оценить новый канал общения с клиентами, отправляя ~~бесплатные текстовые сообщения~~ мобильный SMS спам на любые номера в течение 90 дней с момента активации. В этот же период действуют специальные условия при подключении услуги «Менеджер сообщений». Услуга позволяет отправлять SMS и MMS своим друзьям или коллегам непосредственно с компьютера, подключенного к сети Интернет, через почтовую программу Microsoft Office Outlook. Подключив услугу в период проведения акции, абонент сможет пользоваться «Менеджером сообщений» без абонентской платы неограниченный период времени. Акция невиданной щедрости обещает абонентам Мегафона некоторое разнообразие в унылом потоке SMS спама.

Microsoft запускает биржу мобильной рекламы

hollow — Mon, 20 Sep 2010 07:02:01 +0000

Microsoft Advertising выпустил Mobile Advertising SDK, предназначенный для Windows Phone 7 и Microsoft Advertising Exchange for Mobile. Как мнению MS, Microsoft Advertising Exchange for Mobile — первая на рынке биржа мобильной рекламы с аукционным принципом, работающая в реальном времени. Microsoft считает, что у нее получится создать новую нишу. Очевидно, Microsoft таким образом собирается развивать рынок мобильной рекламы в приложениях для Windows Phone 7, стараясь укрепится на рынке, где уже доминируют Apple и Google. Своеобразный подход — раскручивать мобильную платформу за счет рекламного сервиса, который, теоретически, должен привлечь издателей и разработчиков. Но привлечет ли он пользователей? В блоге Microsoft Advertising Радж Капур (Raj Kapoor), глобальный директор по планированию и продвижению продуктов Microsoft Mobile Advertising, известил общественность, что кроме самой компании и специального рынка adCenter, рекламу в приложениях для Windows Phone 7 будут реализовывать Millennial Media, WHERE, InMobi и Mobiclix. Microsoft пыталась довольно незаметно развивать свой мобильно-рекламный бизнес с момента покупки AdECN три года назад. Вывод на рынок биржи мобильной рекламы — еще один маленький шаг в долгом восхождении на пик, куда уже взобрались Google с Doubleclick и Yahoo! с Right Media.

Google завершил покупку сети AdMob

hollow — Fri, 28 May 2010 07:55:01 +0000

Почти через восемь месяцев после заявления о покупке мобильной рекламной сети AdMob за 750 млн $, Google завершил сделку. Сделка была завершена через неделю после того, как Федеральная комиссия связи США (FTC) дала Google и AdMob зеленый свет, после тщательного рассмотрения покупки в течение нескольких месяцев. Google сообщил мало нового в своем блоге, объявляя о завершении сделки, хотя и подтвердил, что выкупит обратно свои акции на сумму 750 млн $, чтобы скомпенсировать разводнение акций, спровоцированное покупкой AdMob.

iAd, вами интересуется FTC

hollow — Wed, 05 May 2010 13:23:01 +0000

Wall Street Journal сообщил о подробностях возможного предварительного антимонопольного расследования деятельности Apple. WSJ пишет, цитируя анонимного топ-менеджера одного из агентств мобильной рекламы, которого опрашивала Федеральная торговая комиссия США (FTC), что комиссия заинтересовалась сервисом мобильной рекламы iAd, который тоже вероятно включат в расследование. Недавние изменения в соглашении Apple с разработчиками могут означать, что приложения не будут иметь возможности отсылать необходимую информацию сторонним рекламным сетям, что даст преимущество собственной мобильной рекламной сети Apple. В частности, анонимный топ-менеджер заявил, что FTC спрашивала его об индустрии мобильной рекламы, команде разработчиков Apple и о том, как iAd может повлиять на рынок мобильной рекламы.

Apple iAd — жадность не порок?

hollow — Mon, 03 May 2010 20:11:01 +0000

Wall Street Journal пишет, что Apple собирается брать почти 1 млн долларов за кампанию в iAds на iPhone, iPod Touch и iPadу. А чтобы стать одним из первых рекламодателей iAd придется заплатить $10 млн. Это на порядок дороже привычных бюджетов подобных сделок, которые колеблются в пределах 100 000–200 000 долларов. Рекламная сеть iAd была представлена Apple в апреле как платформа для доставки рекламы внутри мобильных приложений. Первая iAd-реклама должна появится на мобильных устройствах Apple в июне этого года. Фак Тронг (Phuc Truong), CEO Mobext, специалиста по мобильному маркетингу, которым владеет Havas SA, среди клиентов которой Sears, Choice Hotels, Amtrak и Volvo, рассказал WSJ: «Это серьезная сумма. Apple пытается сделать то, что никто до него не делал». Разработчики, в чьих приложениях будет демонстрироваться реклама, получат 60% от стоимости iAd. Для представления iAd Apple пользовался демо-версией рекламы кроссовок Nike's Air Jordan — на границе экрана отображается анимированный баннер, вместе с логотипом iAd. Если пользователь касается картинки, то баннер разворачивается на весь экран, показывая видео, интерактивный поиск ближайших магазинов и специальные предложения от местных магазинов. Apple планирует брать с рекламодателя цент за каждый показ баннера. Если пользователь активирует баннер, то с рекламодателя взимаются 2 доллара. При крупных заказах, например, на 1 миллион долларов, цены за показы и касания будут складываться до достижения суммы в 1 миллион долларов.

Mojiva получает еще $7 млн инвестиций

hollow — Thu, 29 Apr 2010 19:04:01 +0000

В последнее время зарубежный рынок мобильной рекламы заметно оживился. Mojiva получила 7 млн долларов во втором раунде венчурного финансирования. Первый раунд состоялся в 2008 году, тогда в компанию инвестировали на 3 млн фунтов стерлингов. Средства пойдут на организацию глобальной экспансии рекламной платформы Mobile Ad Serving Technology и рекламной дисплейной сети компании. Недавно Mojiva выделила деятельность по доставке рекламы в отдельное подразделение - mOcean. Mojiva заявляет, что охват ее рекламной сети – 41 миллион уникальных пользователей в месяц. Основной продукт компании, Self Service Ad Delivery Tooklit, предназначен для тех рекламодателей, которые хотят создавать собственные мобильные рекламные кампании и управлять ими, а также на издателей, которые желают монетизировать свой мобильный контент с помощью рекламы на своих веб-сайтах или в приложениях. Mojiva также предоставляет «white label»-версии своего решения рекламным агентствам.

Рынок мобильной рекламы в Европе превысит 1 млрд фунтов к 2014 году

hollow — Wed, 28 Apr 2010 13:20:01 +0000

По оценкам FirstPartner, Великобритания станет крупнейшим рынком мобильной рекламы в Европе. Британский рынок достигнет 49.8 млн фунтов стерлингов к концу этого года, а к 2014 — 238 млн. В 2009 году рынок мобильной рекламы в Британии достиг в 37,6 млн фунтов.

Вторым по величине рынком в 2010 году будет Германия, 42,6 млн. фунтов. На третьем месте Италия – 38,4 млн фунтов.

FirstPartner заявляет, что росту выручки будут главным образом способствовать мобильный поиск и серьезное увеличение объемов мобильного интернет-трафика. Также одна из главных причин роста – рост использования мобильных приложений, обусловленный популярностью мобильных социальных медиа.

Пока неясно, по какому каналу будет поступать основная часть выручки – SMS, MMS, баннеры, видео или что-то еще.

Джастин Дэвидсон (Justin Davidson), старший аналитик FirstPartner, заявил: «Мобильная реклама за последний год значительно изменилась, и эти изменения заложили прочный фундамент для устойчивого роста. Рост будет зависеть от желания брендов исследовать новые возможности, которые сейчас начинает предлагать мобильная платформа».

Android в статистике по мобильной рекламе

hollow — Tue, 27 Apr 2010 14:05:01 +0000

По количеству показов среди всех смартфонов на базе Android, лидером в марте стал Motorola Droid. Мобильная рекламная сеть AdMob сообщает, что 95% мобильного рекламного трафика Android OS в марте пришлось на 11 моделей телефонов — на два устройства больше, чем в сентябре прошлого года. Версии ОС распределись следующим образом: 38% - Android 1.5, 35% - версия 2.0/2.1 и 26% - версия 1.6. Устройства Motorola и HTC в марте были ведущими по объему Android-трафика – 44% и 43% соответственно. На смартфон Motorola Droid пришлось 32% мобильного рекламного трафика AdMob в марте, а на Google Nexus One – всего 2%. В целом глобальный мобильный трафик сети AdMob вырос на 18% в марте.

Microsoft планирует купить Millenial Media

hollow — Mon, 26 Apr 2010 04:42:01 +0000

Microsoft, по слухам, ведет переговоры о покупке мобильной рекламной сети Millennial Media – соглашение уже достигнуто, но пока условия сделки не оглашены. Business Insider сообщает, что Microsoft и Millennial ведут переговоры уже два месяца – по оценкам Business Insider, стоимость мобильной рекламной сети может превысить 500 млн долларов. Сама Millennial Media отказывается комментировать эти слухи. Скептики задаются вопросом – зачем Microsoft нужна Millennial Media, если этот гигант уже купил в середине 2007 года специалиста по мобильной рекламе ScreenTonic. Однако, Millnenial Media имеет доступ к намного более широкой, чем у Microsoft, мобильной аудитории – боле 80% пользователей мобильного интернета в США. Если покупка состоится, то сделка Microsoft/Millennial Media станет третьей крупнейшей сделкой на рынке мобильной рекламы за последние полгода. В ноябре 2009 Google купил AdMob за 750 млн долларов – эта сделка привлекла пристальное внимание Федеральной комиссии по торговле США. В начале января Apple приобрел еще одного специалиста по мобильной рекламе – Quattro Wireless за 275 млн долларов. В начале апреля калифорнийская компания анонсировала свою собственную мобильную рекламную сеть, названную iAds.