Мобильный маркетинг

Ericsson представил AdMarket, глобальную площадку для продажи и покупки мобильной рекламы. Сервис AdMarket от Ericsson представляет собой открытую рыночную технологическую базу, в рамках которой участники могут искать, покупать и продавать нацеленную по разным параметрам мобильную рекламу, а также доставлять ее пользоваталям мобильных устройств в сетях беспроводной связи. В 2009 году Ericsson запустил Ad Orchestrator, платформу, позволяющую планировать и реализовывать рекламные кампании, пользуясь различными каналами доставки контента в мобильной среде. Сейчас Ericsson укрепляет свои позиции на рынке мобильной рекламы, запуская новую систему AdMarket, благодаря которой Ericsson выступает не только в роли разработчика, но и посредника между различными участниками рынка мобильной рекламы. По сути, Ad Orchestrator и AdMarket реализуют два разных подхода к мобильной рекламе. Ad Orchestrator – это комплексный сервис, дающий оператору связи возможность сформировать свою собственную систему мобильной рекламы, отдельную от других продавцов. В рамках этой модели экосистему контролирует оператор, а значит, именно он отвечает за взаимодействие участников и расчеты внутри системы. AdMarket — более открытая платформа, в рамках которой Ericsson сам создает единую экосистему, включающую операторов связи, издателей, разработчиков, рекламные и медиабайинговые агентства, а также конечных пользователей. То есть, центральной фигурой в новой модели выступает Ericsson. При этом оба сервиса облегчают процесс взаимодействия между разными участниками рынка и позволяют им приобретать, планировать, реализовывать, контролировать и отслеживать рекламные кампании в мобильной среде. По степени вовлеченности, оперативного и финансового контроля системы можно сравнить AdMarket с рекламной сетью iAd компании Apple.