Мобильный маркетинг

Американская компания Chitika, специализирующаяся на онлайн-рекламе, опубликовала отчет о результатах исследования, в котором сообщается: «Вероятность того, что мобильный пользователь кликнет на рекламу, в два раза меньше этой же вероятности в отношении стационарных пользователей».

В ходе своего исследования Chitika отследила 92 миллиона показов рекламы в своей сети и сравнила показатель отклика (CTR) аудитории мобильных пользователей с таковым для обычных клиентов. Компания заявляет, что CTR мобильных пользователей составил 0,48%, тогда как этот же показатель для немобильных пользователей оказался почти вдвое больше – 0,83%. В блоге Chitika сообщается: «По всей видимости, на основе полученных данных, можно сделать вывод, что мобильные пользователи не восприимчивы к рекламе. Этот феномен не удивителен, особенно если учесть склонность мобильных пользователей к поиску быстрых ответов и указаний». Фактически, более верным для исследования было бы следующее название: «Пользователи мобильных телефонов и iPhone не так расположены к рекламе, созданной для компьютерных браузеров, как пользователи компьютеров». Возможно, такой заголовок не столь оригинален, но более точно отражает исследование. Исследование Chitika можно считать полезным лишь для мобильных пользователей, просматривающих веб-сайты, не оптимизированные под мобильную платформу.