Приятно видеть продуманную и оригинальную рекламную акцию, которую можно назвать примером эффективного мобильного маркетинга. В данном случае bluetooth рассылка была грамотно скомбинирована с наружной рекламой.
Henkel хотел продемонстрировать исключительные свойства своей липкой ленты Pattex Clear Power Tape, для чего была сооружена outdoor инсталляция в виде огромной «бетонной» плиты, висящей на нескольких отрезках прозрачного и почти невидимого «скотча». Сама по себе оригинальная и впечатляющая конструкция привлекла немало зевак — 120000 человек имели возможность наблюдать эту рекламную конструкцию.
Однако, это не все. Место происшествия было оборудовано передающим устройством, которое позволило заинтересовавшимся прохожим получить bluetooth сообщение с подробным описанием Pattex Clear Power Tape. Желающих набралось около 10000 человек, что позволяет считать эту оригинальную рекламную кампанию одной из самых успешных акций в области bluetooth маркетинга в этом году.
Из этой кампании можно сделать очень важный вывод: использование комбинации традиционных методов наружной рекламы с технологиями мобильного маркетинга повышает общую отдачу и эффективность акции.
- Оригинальная наружная реклама привлекает, создает первое впечатление и заинтересовывает прохожих. Без нее сложно завладеть вниманием прохожих.
- Мобильный маркетинг позволяет потребителю взаимодействоватьс рекламой, продлевает и расширяет её действие, снабжает дополнительной информацией о свойствах рекламируемого продукта.
Подобные рекламные кампании мы будем видеть все чаще в будущем, поскольку положительные результаты, полученные Henkel, наверняка заставят ревновать другие кампании и побуждать к дейсвию рекламные агентства.
Popularity: 27% [?]
Оставить комментарий или два